Xbox возвращается к эксклюзивам? Новый курс «We Are Xbox» меняет правила игры

Руководство Xbox опубликовало громкое заявление, которое может ознаменовать возвращение корпорации к политике эксклюзивности.

Глава Xbox разослал глобальное сообщение сотрудникам, которое может стать началом масштабных перемен. Компания возвращается к бренду Xbox, отодвигая название Microsoft Gaming на второй план, и, возможно, вновь открывает тему эксклюзивности. Ключевой слоган прост и красноречив: «We Are Xbox».

В опубликованном заявлении руководство марки признало, что геймеры разочарованы. Были отмечены слишком медленные обновления консолей, слабая позиция на ПК, растущие цены и разрозненные базовые функции системы — от поиска до социальных решений. Прозвучали и жесткие слова о том, что модель, которая привела Xbox к нынешнему положению, не подходит для будущего.

Новое видение предполагает, что Xbox должен стать местом, «где мир играет и творит». Консоль остается основой бренда, но наряду с ней появится сильный акцент на облачные технологии, ПК, мобильные устройства и кроссплатформенную игру. Компания хочет, чтобы пользователь мог переносить свои игры, прогресс, друзей и аккаунт между всеми устройствами.

Xbox станет местом, где мир будет играть и творить. Мы создадим глобальную платформу, объединяющую игроков и создателей со всего мира. Консоль является ее фундаментом, обеспечивая высочайшее качество впечатлений, а облако предоставляет эти впечатления на любом устройстве. Вы можете играть где угодно, а ваши игры, прогресс, друзья и учетная запись остаются с вами на консоли, ПК, мобильных устройствах и в облаке.
Xbox будет доступным по цене, персонализированным и открытым. Мы предложим гибкие цены, чтобы легко было начать и продолжить игру. Опыт подстроится под вас, позволяя персонализировать способ игры, помогая найти то, что вам понравится, и связывая вас с нужными людьми. Мы также будем открыты для всех создателей, от частных лиц до крупнейших студий, предоставляя каждому инструменты для доступа к глобальной аудитории и обеспечения постоянного развития их игр.

В заявлении также были обозначены очень конкретные приоритеты. В части «железа» упоминается развитие текущего поколения и Project Helix, который должен «лидировать по производительности» и запускать как консольные, так и ПК-игры. Это еще один сигнал о том, что Microsoft готовит гибрид консоли и ПК.

Еще интереснее становится в разделе об играх. Xbox анонсирует развитие крупных франшиз, укрепление внешних партнерств, экспансию в Китае и на развивающихся рынках, а также дальнейшие инвестиции в такие серии, как Minecraft, The Elder Scrolls и Sea of Thieves. Однако самое важное предложение появляется позже.

Руководители подтвердили, что компания вновь проанализирует подход к эксклюзивности, окнам релизов и ИИ. Это может означать что угодно — от увеличения числа временных эксклюзивов, полной эксклюзивности, более поздних релизов на других платформах до возвращения более жесткой политики «сначала на Xbox».

В ходе этой работы мы заново проанализируем наш подход к вопросам эксклюзивности, графику релизов и искусственному интеллекту, а также будем делиться с вами нашими соображениями по мере получения знаний и принятия решений.

Не менее красноречивым является изменение названия. В сообщении подчеркивается, что «Microsoft Gaming описывает структуру, но не амбиции». Поэтому компания возвращается к истокам и делает ставку на единый бренд: Xbox. Это четкий сигнал о том, что корпорация хочет вернуть себе собственную идентичность и снова бороться за внимание геймеров.

Если эти заявления будут реализованы, нас может ожидать самый агрессивный и интересный этап в истории Xbox за последние годы. Бренд снова хочет быть лидером, а не просто сервисом.