Аналитики Newzoo: «Игровые издатели вредят себе, выпуская игры в праздничные окна»

Появление Hollow Knight: Silksong и Borderlands 4 знаменует окончание летнего затишья — периода с апреля по конец августа, когда темп выхода крупнобюджетных и долгожданных игр мейнстрим-уровня минимален.

Много отличных игр всё же выходит в этот период, но проекты, возглавляющие чарты желаний Steam, как правило, концентрируются в начале или конце года, особенно в феврале и октябре.

По мнению компании Newzoo, занимающейся анализом рынка видеоигр, это ошибка. В бесплатной версии её «Глобального отчёта о игровом рынке за 2025 год», опубликованной сегодня, Newzoo заявляет, что игровые издатели вызывают «избегаемую каннибализацию», конкурируя за внимание и деньги в одно и то же время года.

Для своего исследования Newzoo рассмотрела AAA-однопользовательские игры, вышедшие на PC, PlayStation и Xbox в период с 2021 по 2024 год, определяя AAA в данном случае как игры стоимостью от $51 (~4100 руб.) и выше.

Февраль лидировал по количеству AAA-релизов — 22, а октябрь шёл сразу за ним с 21 игрой. Меньше всего игр ценой $51+ вышло в апреле, мае и июле — всего по семь в каждом из этих месяцев за исследуемый четырёхлетний период.

Тёмные зимние месяцы (по крайней мере, в Северном полушарии) кажутся разумным временем для продажи того, чем занимаются в помещении, а праздники — самый большой сезон потребительских трат. Однако Newzoo утверждает, что «давняя фиксация индустрии на праздничное окно» контрпродуктивна.

Используя данные о количестве игроков за первые три месяца, компания сравнила, насколько успешными были игры, выпущенные в каждом месяце. На первый взгляд, февраль и август действительно кажутся волшебными — средние показатели числа игроков в эти месяцы резко взлетают. Но это связано с невероятно популярными: Hogwarts Legacy, Elden Ring и Baldur’s Gate 3. Исключите эти игры из данных, и эти месяцы станут больше походить на остальную часть года, говорит Newzoo.

Праздничные месяцы также «более переполнены, чем кажется», отмечает компания, поскольку большинство игр августа выходят ближе к концу месяца, а ноябрьских — в первой половине ноября.

Между тем, крупные игры, выпущенные в апреле и мае, показывают результаты, не слишком отличающиеся от этих более загруженных месяцев. Сентябрь, при всей его загруженности релизами, в наборе данных показывает особенно слабые результаты. Возможно, всё потому, что в сентябре 2023 года все ещё играли в Baldur’s Gate 3, к огорчению Starfield. Может, ей было бы лучше, выйди она в мае?

«Релизы с августа по ноябрь показали в среднем на 34% худшие результаты по сравнению с февралем-маем, — написала Newzoo. — Даже если исключить из нашего анализа такие суперхиты, как Elden Ring и Hogwarts Legacy, игры второй половины года всё равно отстают на 25%».

Из-за этого устоявшегося цикла релизов я склонен думать о годе как о двух фазах: период крупных релизов с сентября (или конца августа) по февраль и период анонсов и превью с марта по август, когда проходят такие события, как GDC, Summer Game Fest и Gamescom. Конечно, я не против более равномерного распределения, и, возможно, предприимчивые издатели начнут относиться к апрелю и маю более серьёзно.

Бесплатный «Глобальный отчёт о игровом рынке» от Newzoo уже доступен на её сайте. По данным компании, в 2025 году глобальная база PC-игроков вырастет на 3,1% в годовом исчислении до 936 миллионов человек, отчасти благодаря распространению Steam в Китае и Японии. Newzoo также сообщает, что поколение Alpha (определяемое как люди, родившиеся в 2010 году или позже) составляет «растущую долю игровой базы, особенно на PC».

ИИ: Интересный взгляд на давнюю проблему индустрии. Летом действительно наступает затишье, и многие игроки с нетерпением ждут осенних блокбастеров. Возможно, издателям действительно стоит пересмотреть стратегию и не бояться выпускать большие проекты в «непопулярные» месяцы, чтобы избежать ненужной конкуренции и дать своим играм больше шансов на успех.