Президент Electronic Arts хочет ввести динамическую рекламу в платные игры

10 мая 2024, 14:33 / Игры → Новости / Игры

В последние недели гиганты индустрии столкнулись с проблемами. Так, например, Sony оскандалилась с требованием регистрации PSN для игры в Helldivers 2, а Microsoft

Microsoft Corporation (произносится «ма́йкрософт»; как правило, именуется просто Microsoft; распространено сокращение MS) — одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы — семейства операционных систем Windows. Подразделения компании также производят семейство игровых консолей Xbox, а также аксессуары для персональных компьютеров (клавиатуры, мыши и т. д.). C 2012 года производит собственный планшетный компьютер — Surface. Википедия

закрыла несколько студий (в том числе Arkane Austin и Tango Gameworks). Судя по всему, скандальный президент Electronic Arts Эндрю Уилсон почувствовал себя обделенным, поскольку он не только восхитился новым «сервисом» Battlefield

Battlefield (рус. Поле битвы) — серия компьютерных игр в жанре тактико-стратегического шутера от первого лица, разработанная шведской компанией EA Digital Illusions CE и издаваемая компанией Electronic Arts. Первая часть — «Battlefield 1942» — была выпущена в 2002 году и уже тогда получила широкую популярность. Серия особо популярна своим многопользовательским режимом, в котором могут принимать участие до 64 игроков, с выбором воюющей стороны, класса бойца с уникальным оружием, и возможностью управлять техникой на земле, на воде и в небе. Википедия

, но и вернулся к своей идее установки рекламы в ААА-игры.

Это произошло во время разговора с инвесторами по случаю публикации последних финансовых результатов EA

Thumbnail: Electronic Arts Electronic Arts (EA) (NASDAQ: EA) — американская корпорация, которая занимается распространением видеоигр. Штаб-квартира компании расположена в городе Редвуд-Сити, Калифорния. Компания была основана 28 мая 1982 Трипом Хокинсом, и стала одной из первых компаний в игровой индустрии, и отличалась тем, что популяризировала людей, работавших над играми — дизайнеров и программистов. Стартовый капитал, сформированный целиком за счёт личных накоплений Хокинса, составил 200 тыс. Википедия

. Уилсон сказал, что несколько команд компании в настоящее время работают над идеями по внедрению рекламы в платные игры.

Уилсон мечтает о динамической системе, которая бы вставляла в игры рекламу на основе собранных данных об игроке, таких как его история, привычки или интересы.
По мнению президента EA, подобные решения могут стать существенным фактором увеличения доходов издателя.

Мобильные игроки уже привыкли к рекламе, но подобные решения почти всегда используются в бесплатных постановках. Реклама в дорогих платных играх – это нечто совершенно иное и наверняка встретит большое сопротивление.

Стоит напомнить, что Electronic Arts уже не первый раз пробует подобные решения. Среди прочего появились объявления: в Battlefield 2142, где они приняли форму рекламных щитов в игровом мире. Несколько лет назад много говорилось о попытке отображения маркетинговых роликов в играх с помощью технологии Simulmedia. Однако тогда EA быстро опровергла сообщения о подписании контракта с этой компанией.

Electronic Arts – официальный сайт

Любопытно, что злодей в Mirror's Edge Catalyst был смоделирован по образцу Эндрю Уилсона. Мир этой игры был наполнен рекламными щитами с рекламой вымышленных компаний, а игроки могли играть за вандалов и взламывать их так, чтобы они показывали символы бегунов.

Мы сомневаемся, что эта опция появится в будущих продуктах Electronic Arts, которые реализуют рекламные амбиции Уилсона.