«Игроки хотят общения, а не обмана» — мнение создателя Baldur's Gate 3 о маркетинге

25 апреля 2024, 22:38 / Игры → Новости / Игры

Современный игровой рынок настолько развит и огромен, что у игрока могут возникнуть проблемы с выбором идеальной игры для себя. Разработчики хотят, чтобы их продукт был замечен и охватил как можно больше людей, удовлетворил их и принес прибыль.

Несколько создателей игр приняли участие в интервью PC Gamer и прокомментировали рекламные кампании. Интересно, что приглашенные гости сошлись во мнении, что «игровой маркетинг мертв». Издательский директор Larian Studios Майкл Даус подчеркнул, что все «традиционные» методы рекламы предстоящих работ в наши дни не работают, поскольку игроки хотят точно знать, с каким продуктом они имеют дело.

Раньше был маркетинг, коммуникации, пиар. Маркетинг, по сути, представлял собой теорию розничной торговли: вы пытались разместить свою коробку на соответствующей полке магазина и сотрудничали с магазинами. Это уже не так. Теперь у нас есть Интернет, никто больше не смотрит рекламу. [...] Игроки просто хотят, чтобы с ними разговаривали. Они не хотят, чтобы их обманули. Они хотят точно знать, что вы делаете, почему вы это делаете и для кого это делается.

Эйрун Йонсдоттир, вице-президент издательского отдела CCP (студии, ответственной за EVE Online), сослался на слова создателя Baldur's Gate 3, утверждающего, что игроки хотят быть частью развивающейся разработки. Именно поэтому многие из них поучаствовали в раннем доступе хита Larian Studios. Бельгийцы знают, что эта система работает, поэтому их следующие игры тоже будут выпущены в таком виде.

Ребекка Форд, креативный директор Warframe

Warframe — кооперативная компьютерная игра в жанре ММО-РПГ, разработанная и выпущенная канадской студией Digital Extremes для платформ Microsoft Windows, PlayStation 4 и Xbox One. Разработкой версии игры для Nintendo Switch занимается компания Panic Button. Действие Warframe происходит в вымышленной научно-фантастической вселенной, в которой несколько сторон соперничают за власть над Солнечной системой. Игроки принимают на себя роли Тэнно — древних воинов, использующих в сражениях дистанционно управляемые тела «варфреймы» с разнообразным оружием и способностями. Википедия

, отметила, что студии разработки по-прежнему нанимают людей, отвечающих за «маркетинг», но их задача в основном состоит в том, чтобы связаться с магазинами Sony или Microsoft, чтобы игроки могли узнать там что-то о той или иной продукции. Однако Майкл Даус отметил, что это просто правильный способ издать игру, а не маркетинг в строгом смысле этого слова.

Лучшее место для продвижения вашей игры — это сам магазин. «Все остальное того не стоит – мы научились этому на примере BG3», – сказал Майкл Даус.

Завершая тему, создатель Baldur’s Gate 3 и директор Warframe пошутили, что лучшая реклама игры — это получение награды года на The Game Awards. Если серьезно, то некоторые игроки могут решить купить конкретную игру, когда она получит такую важную награду, точно так же, как любители кино с большей вероятностью посмотрят фильм, получивший Оскар.