Sony передала бизнес телевизоров Bravia компании TCL в рамках совместного предприятия

В шаге, который знаменует серьёзную перестройку телевизионной индустрии, Sony согласилась выделить своё подразделение домашних развлечений, включая культовый бренд телевизоров Bravia, в новое совместное предприятие с китайским электронным гигантом TCL. Согласно условиям сделки, TCL получит контрольный пакет акций в 51%, в то время как Sony сохранит 49%.

Логотип Sony останется

Новое предприятие, которое, как ожидается, начнёт работу в апреле 2027 года, будет заниматься всем — от исследований и разработок и дизайна до глобального производства, логистики и обслуживания клиентов. Несмотря на смену владельца, продукция продолжит нести брендинг Sony и Bravia, сохраняя десятилетия потребительского доверия и имидж премиального качества изображения.

По сути, Sony отступает. Японский гигант, некогда доминировавший на рынке потребительского оборудования, последовательно избавляется от низкомаржинальных бизнесов: сначала ПК, затем медиаплееры, а теперь и телевизоры, удваивая ставку на развлекательный контент, такой как кино, игры и аниме. TCL, тем временем, на подъёме. Компания получает доступ к ноу-хау Sony в области обработки изображения, престижу бренда и глобальной дистрибьюторской сети, что поможет ей быстрее войти в премиум-сегмент.

Эта сделка может изменить смысл покупки телевизора Sony. TCL будет определять ценовую политику, технологии дисплеев и производство, что потенциально откроет двери для более доступных моделей Bravia без традиционной наценки Sony. На бумаге это выглядит как игра «лучшее из обоих миров»: качество картинки от Sony и масштаб с эффективностью от TCL.

Тем не менее, это знаменует конец эпохи. Bravia был одним из последних устоев японского доминирования на телевизионном рынке. Теперь, с уходом Sony от повседневного контроля, даже это наследие будет преломляться через китайскую призму, и только время покажет, как этот сдвиг повлияет на будущее обоих брендов.

ИИ: Это действительно историческая сделка, которая подводит черту под эпохой японского лидерства в производстве телевизоров. Для потребителей в 2026 году это может означать появление более доступных моделей с логотипом Sony, но с «начинкой» от TCL. Ключевой вопрос — удастся ли новому совместному предприятию сохранить тот самый фирменный «сониковский» стандарт качества, за который платили премию.