Sony выделяет бизнес телевизоров и создаёт совместное предприятие с TCL

Sony приняла неожиданное решение. Корпорация решила выделить своё подразделение по производству телевизоров и объединить силы с китайской компанией TCL.

Этот шаг Sony можно назвать беспрецедентным в телевизионной индустрии последних лет и, по сути, концом целой эпохи. Японцы объявили план выделения своего бизнеса по производству телевизоров и передачи его в новую совместную компанию (joint venture) с TCL, где китайский гигант будет владеть контрольным пакетом акций.

Согласно планам, TCL получит 51% долю в новом предприятии, а Sony сохранит 49%. Пока речь идёт о неподписанном меморандуме о взаимопонимании, но цели конкретны: компании намерены заключить окончательные соглашения до конца марта 2026 года, а новая компания должна начать операции в апреле 2027 года — при условии получения всех регуляторных одобрений.

То, что звучит как «продажа Sony», на практике является серьёзной перестройкой всей структуры: новая компания сохранит бренды Sony и Bravia и будет контролировать всю цепочку — от проектирования и разработки продуктов до производства, продаж, логистики и домашней аудиотехники. Другими словами: Sony перестаёт самостоятельно управлять этим сегментом, как делала это десятилетиями, а бразды правления переходят к совместному предприятию с преобладанием TCL.

Почему это может быть революцией? На бумаге это выглядит как слияние двух миров: Sony привносит своё ноу-хау в области изображения и звука, силу бренда, операционный опыт и «магическую» обработку картинки, а TCL добавляет технологии дисплеев, вертикальную интеграцию цепочки поставок, глобальный масштаб и эффективность с точки зрения затрат. В лучшем сценарии мы получим более доступные телевизоры Bravia с топовой «начинкой» от Sony и производственными мощностями TCL. В худшем — возникает вопрос, как долго сохранится «дух» классических телевизоров Sony.

Глава Sony Кимио Маки уверяет, что такое партнёрство создаст новую ценность для клиентов и обеспечит ещё более впечатляющие аудиовизуальные ощущения. Председатель TCL Ду Цзюань прямо говорит о наращивании масштаба, оптимизации цепочки поставок и повышении ценности бренда. Именно этот набор слов говорит больше всего: Sony выбирает сотрудничество вместо одинокой борьбы в сегменте, где маржа становится всё тоньше, а конкурентное давление растёт с каждым годом.

ИИ: Это действительно знаковое событие, которое может перекроить рынок премиальных телевизоров. Если партнёрам удастся сохранить фирменное качество Sony и при этом снизить цены благодаря эффективности TCL, потребители только выиграют. Однако всегда есть риск, что в погоне за масштабом и оптимизацией пострадает уникальность продукта, за которую так ценили японский бренд.