Sony передала контроль над брендом BRAVIA китайской компании TCL

То, что ещё недавно казалось лишь слухами, стало фактом. Японский гигант Sony официально подписал соглашение с китайской компанией TCL, создав новое совместное предприятие — BRAVIA, Inc. Несмотря на знакомое название, структура собственности говорит сама за себя о текущем состоянии рынка.

TCL получает контрольный пакет акций в 51%, оставляя Sony в роли миноритарного партнёра (49%). Это уже не просто сотрудничество, а передача управления одной из самых знаковых марок в истории телевизоров партнёру, который обладает тем, чего японцам в последнее время не хватало: гигантскими производственными мощностями.

Новая компания, базирующаяся в токийском офисе Sony, возьмёт на себя абсолютно все аспекты, связанные с продуктами под логотипом BRAVIA — от проектирования и производства до логистики и обслуживания клиентов. Это касается не только телевизоров, но и саундбаров, акустических систем и проекторов. Хотя на корпусах по-прежнему будет красоваться надпись «Sony», за их физическое производство и оптимизацию затрат будет отвечать глобальная машина TCL.

Японцы привносят в этот союз свои технологические ноу-хау и престиж премиального бренда, в то время как TCL обеспечивает то, в чём она не имеет себе равных: невероятную экономическую эффективность и интегрированную цепочку поставок.

Почему Sony пошла на такой радикальный шаг? Ответ кроется в жёсткой статистике продаж 2026 года. Доля Sony на мировом рынке телевизоров по количеству проданных единиц упала до всего лишь 2%. Для сравнения, TCL сегодня является мировым номером два, контролируя 16% рынка. Sony стала слишком роскошной и нишевой маркой, чтобы самостоятельно нести расходы на содержание собственных заводов, часть из которых — например, предприятия в Малайзии — теперь будет полностью передана TCL. Вся операция оценивается более чем в 644 миллиона долларов (~51.5 млрд рублей), а официальный старт работы BRAVIA, Inc. запланирован на апрель 2027 года.

Для потребителей этот шаг — классический пал о двух концах. С одной стороны, можно надеяться, что отличная технология обработки изображения от Sony станет немного доступнее благодаря производственным возможностям TCL. С другой стороны, в отраслевых кругах не утихают опасения по поводу возможного «размытия» легендарного качества, которым японские панели славились десятилетиями.

С 2027 года мы будем покупать продукт, который является технологическим гибридом — японскую инженерную мысль, заключённую в китайский корпус.

Это соглашение отражает общую тенденцию в потребительской электронике, где западные и японские бренды всё чаще передают производство и даже разработку китайским партнёрам для снижения затрат и сохранения конкурентоспособности. Интересно, что TCL уже давно является одним из крупнейших в мире производителей телевизионных панелей, поставляя компоненты многим другим брендам.