Apple и Samsung лидируют по числу активных смартфонов в мире, превысив 1 млрд устройств каждый

Согласно новому отчёту аналитической компании Counterpoint Research, глобальное количество активных смартфонов в 2025 году выросло всего на 2% в годовом исчислении, что является самым низким показателем за последние годы.

Основными причинами стали увеличение цикла замены устройств почти до 4 лет и рост доли рынка подержанных устройств. Конкуренция в отрасли смещается с краткосрочных объёмов поставок на долгосрочное удержание пользователей и создание экосистем, при этом лидеры рынка демонстрируют явную стратификацию.

В отчёте указано, что в 2025 году восемь производителей смартфонов имели более 200 миллионов активных устройств каждый, и вместе они контролировали более 80% рынка, что говорит о растущей концентрации в отрасли.

Apple и Samsung сформировали абсолютно лидирующий «клуб миллиарда», заняв первую ступень.

Apple с долей рынка около 25% занимает первое место: каждый четвёртый активный смартфон в мире — это iPhone. Чистый прирост устройств компании за год превысил суммарный показатель следующих семи крупнейших производителей. Ключевыми конкурентными преимуществами стали привязка к экосистеме iOS, поддержка обновлений системы до 6 лет и высокая долговечность устройств.

Samsung с долей в 20% следует за Apple. Благодаря широкому продуктовому портфелю во всех ценовых сегментах и обширной глобальной дистрибьюторской сети компания укрепляет свои позиции на втором месте. Вместе два гиганта контролируют 44% рынка.

Второй эшелон сформировали Xiaomi, OPPO (включая OnePlus) и vivo, которые нарастили стабильную пользовательскую базу за счёт прорыва на рынок среднего и высокого класса и развития экосистем.

Transsion (включая бренды TECNO и itel), как представитель третьего эшелона, укрепилась на рынках Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии, чувствительных к цене, благодаря устройствам с высокой стоимостью.

Honor стал новейшим участником «клуба 200 миллионов», в то время как Motorola и realme приближаются к этому рубежу, становясь потенциальными источниками роста для отрасли.

В отрасли наблюдаются значительные тенденции: чувствительность пользователей к аппаратным инновациям снижается, цикл замены устройств увеличился с прежних 2-3 лет почти до 4 лет. Долговечность устройств, программное обеспечение и опыт межгаджетного взаимодействия стали ключевыми факторами удержания пользователей.

Рынок премиум-класса (свыше 600 долларов США) по-прежнему контролируется Apple и Samsung, на долю других производителей приходится лишь однозначный процент, что делает дуополию практически незыблемой.