iPhone 17 стал хитом: Apple впервые за 10 лет обогнала Samsung и стала лидером мирового рынка смартфонов в 2025 году

Исследовательская компания Counterpoint Research опубликовала отчёт о мировом рынке смартфонов за 2025 год. Согласно данным, глобальные поставки смартфонов выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом, что стало вторым годом подряд роста. Apple с долей рынка в 20% и ростом поставок на 10% впервые обогнала Samsung и стала мировым лидером по объёму поставок смартфонов, изменив рыночную расстановку сил, которая держалась почти десять лет.

В отчёте отмечается, что рост рынка в 2025 году был обусловлен тремя основными факторами: устойчивым ростом спроса на премиальные устройства, улучшением ситуации на ключевых развивающихся рынках и меньшим, чем ожидалось, влиянием тарифов.

Рост был неравномерным: сильные показатели в Японии, на Ближнем Востоке, в Африке и некоторых странах Азиатско-Тихоокеанского региона компенсировали слабость на зрелых рынках, таких как Европа и США.

В четвёртом квартале 2025 года, несмотря на влияние избыточных запасов и скромный общий рост поставок в 1%, Apple показала выдающийся результат, захватив рекордные 25% мирового рынка за квартал. Samsung заняла второе место с долей в 17%.

Успех Apple объясняется несколькими факторами: усилением конкурентоспособности продуктовой линейки и активной экспансией на новые рынки. Особенно успешным стал iPhone 17, который в четвёртом квартале продемонстрировал мощную привлекательность. В Китае стандартная модель iPhone 17, сохранив прежнюю цену, но получив увеличенный до 256 ГБ объём памяти и экран с адаптивной частотой обновления 120 Гц ProMotion, продавалась почти в два раза лучше, чем iPhone 16 в аналогичный период прошлого года.

Samsung с долей рынка в 19% и ростом на 5% заняла второе место, во многом благодаря стабильным продажам среднебюджетной серии Galaxy A. Xiaomi сохранила третье место с долей в 13%, а vivo заняла четвёртое место с ростом на 3%. Также выделились бренды Nothing и Google, показавшие в 2025 году высокие темпы роста в 31% и 25% соответственно.

Прогноз на 2026 год более осторожный. Исследователи ожидают, что дефицит памяти DRAM и NAND, вызванный переориентацией производителей чипов на выпуск компонентов для AI-датацентров, приведёт к росту стоимости компонентов и, как следствие, к увеличению цен на смартфоны. Counterpoint уже скорректировала прогноз по глобальным поставкам на 2026 год в сторону снижения на 3%.

По мнению аналитиков, Apple и Samsung, обладающие более сильными возможностями в цепочке поставок и прочными позициями в премиум-сегменте, смогут лучше справиться с давлением. В то же время китайским производителям, ориентированным на бюджетный сегмент, придётся труднее.

Интересный факт: Лидерство Apple в 2025 году стало первым случаем с 2015 года, когда Samsung уступила первое место по годовым поставкам смартфонов. Это показывает, насколько успешной оказалась стратегия Apple по удержанию цены на базовую модель iPhone 17 при значительном улучшении её характеристик, что резко повысило её ценность для потребителей.