Акции Roblox рухнули на 27% из-за кризиса монетизации и скандалов

Roblox переживает худший день в своей биржевой истории. После публикации отчета за второй квартал 2026 года акции платформы рухнули почти на 27%, а курс упал до отметки около 35 долларов (примерно 2800 рублей) — хотя еще год назад он превышал 120 долларов (около 9600 рублей). За двенадцать месяцев компания потеряла около 70 миллиардов долларов рыночной стоимости. Это болезненный разворот для фирмы, которая еще несколько лет назад на бирже обгоняла EA и Take-Two.

Причина? Платформа, годами ассоциировавшаяся с непрерывной чередой успехов, уже три квартала теряет вовлеченность игроков, а в поведении сообщества видно явное изменение привычек. Пользователи начали обходить агрессивно монетизированные тайтлы и возвращаться к проверенной классике, в которой тратят значительно меньше. При этом не хватило новых вирусных хитов вроде прошлогоднего Grow a Garden, которые могли привлекать в Roblox десятки миллионов игроков одновременно. Вдобавок компания отозвала годовые финансовые прогнозы и анонсировала первое в истории падение сумм, которые игроки тратят на виртуальные Robux.

Руководство о нехватке виральных хитов и изменениях в алгоритме

Руководство компании открыто признает, что у Roblox есть проблема с привлечением игроков в новые проекты. Финансовый директор (CFO) компании Навин Чопра объяснил механизм этого явления:

«Не растущие доходы от монетизации мы объясняем большим, чем ожидалось, оттоком вовлеченности из высокомонетизированных вирусных игр 2025 года в пользу новых и классических (evergreen) проектов с более низкой почасовой монетизацией».

Это означает, что пользователи предпочитают проводить время в бесплатных или значительно более дешевых проверенных играх. Что любопытно, к этому оттоку приложил руку сам Roblox, внеся изменения в свой алгоритм рекомендаций. Новая система была спроектирована так, чтобы продвигать игры, заботящиеся о долгосрочном удержании игрока, в ущерб тайтлам, нацеленным на быструю прибыль от микротранзакций. В результате пользователи реже натыкаются на проекты, нацеленные на агрессивное вытягивание денег, что ударило по текущим доходам платформы.

Проблемы с имиджем, безопасность детей и скандальные высказывания

Помимо проблем с играми, на Roblox давит все более сильное социальное и медийное давление, связанное с безопасностью самых юных пользователей, составляющих ядро сообщества платформы. Компания годами сталкивается с обвинениями как в недостаточной защите детей, так и в недостоверности своей статистики.

Имидж сильно пострадал, в частности, после раскрытия схем азартных игр, нацеленных непосредственно на самых младших — виртуальные Robux попадали на внешние сайты с азартными играми. Чтобы ответить на критику, разработчики решили внедрить проверку возраста на основе сканирования лица. Однако этот шаг принес собственные проблемы: процедура требует включения камеры и вращения головой в течение примерно 30 секунд, а, как признала сама компания, завершили ее лишь около 51% пользователей при запланированных 90%, что реально тормозит рост платформы.

Настоящей имиджевой катастрофой, однако, стало громкое выступление главы компании в подкасте Hard Fork от New York Times в ноябре 2025 года. Генеральный директор Roblox Дэвид Базуки, напрямую спрошенный о проблеме хищников на платформе, ответил, что компания рассматривает это «не столько как проблему, сколько как возможность». Это высказывание, лишенное какого-либо сочувствия к жертвам, вызвало огромное возмущение и до сих пор вспоминается как пример крайней бестактности со стороны руководства.

Сухие цифры: что именно показал отчет

Ситуация с пользователями сложнее, чем предполагают заголовки. Число активных пользователей в день (DAU) составило 123 миллиона и хотя выросло на 10% год к году, это уже третий квартал подряд снижения относительно рекордных 152 миллионов в третьем квартале 2025 года. Аналогично обстоит дело с платящими: среднее число уникальных платящих в месяц достигло 27 миллионов — на 15% больше, чем годом ранее, но заметно меньше рекордных 36,7 миллиона в четвертом квартале 2025 года. Иными словами, платформа по-прежнему растет в годовом исчислении, но систематически сокращается от своего пика.

Ключевым, однако, стало отсутствие у компании веры в собственные результаты. Roblox отозвал прогнозы на 2026 год, объяснив инвесторам, что «не считает годовые прогнозы полезным инструментом», а на третий квартал анонсировал падение резерваций (bookings) на 14–18% год к году — это был бы первый такой спад в истории компании. Для сравнения стоит помнить, что огромные финансовые потери сопровождают платформу годами, несмотря на рекордную популярность.

Резервации (англ. bookings) — это стоимость Robux, фактически купленных игроками за квартал, то есть реальные деньги, поступающие в компанию — в отличие от выручки, которую Roblox учитывает с задержкой, по мере того как игроки тратят виртуальную валюту в играх. Именно этот показатель отражает текущее отношение сообщества к тратам, поэтому рынок следит за ним внимательнее, чем за самой выручкой.

Roblox в цифрах

Ключевые данные из отчета за II квартал 2026 года:

Цены в долларах США сконвертированы в рубли автоматически по курсу 80 рублей за доллар. Реальные цены могут отличаться.