Феномен «C-cool»: как Китай меняет глобальное восприятие через технологии и культуру

Гуманоидный робот демонстрирует свои возможности на выставке в Пекинском музее науки и технологий, 28 июня. Фото: JIN LIWANG/XINHUA

От танцевальных трендов в TikTok до летающих такси и блокбастерных игр на основе мифологии — Китай больше не просто производит будущее, а активно формирует глобальное воображение.

Ещё десять лет назад страна ассоциировалась в основном с экономическим ростом и экспортом. Теперь её имидж всё больше определяют инновации, креативность и культурное влияние, особенно среди поколения Z по всему миру.

«Китайский "крутой фактор" — это не временное явление, а устойчивый тренд», — отмечает профессор Лоуренс Ло, эксперт по стратегии из Национального университета Сингапура. «Мы наблюдаем эволюцию: от J-pop и K-драм к более комплексному феномену "C-cool"».

Синтез технологий и сторителлинга вывел китайскую поп-культуру на новый уровень. Игры вроде Black Myth: Wukong, основанной на классическом романе «Путешествие на Запад», получают мировое признание за кинематографичную графику и глубину мифологии. «Это целостный сдвиг, где технологии встречаются с культурой, дизайном и повседневной жизнью, и эта волна только начинается», — говорит Эшли Дударенок, основательница маркетинговой компании Alarice.

Платформы вроде TikTok и Xiaohongshu (RedNote) стали центрами этого движения. TikTok, разработанный ByteDance, не только лидер в коротких видео, но и седьмой самый ценный бренд в мире по версии Brand Finance, опережая Instagram и Facebook.

«Такие китайские бренды, как Huawei, BYD, Xiaomi и TikTok, переопределяют глобальные ожидания потребителей», — подчёркивает Дэвид Хэйг, глава Brand Finance. «Китай больше не просто "фабрика мира", а лидер инноваций».

Посетители рассматривают продукцию в стиле «China-chic» на выставке в Пекине, 1 июня. Фото: YAN XIANG/FOR CHINA DAILY

Labubu: пример вирусного успеха

Китайские креативные индустрии больше не следуют западным трендам — они их создают. Яркий пример — персонаж Labubu, причудливый лесной эльф, ставший вирусным благодаря соцсетям и коллаборациям с Лувром и Uniqlo.

«Недавний пример — ажиотаж вокруг Labubu, когда покупатели буквально сражались за эти фигурки», — комментирует Том Харпер, эксперт по Китаю из Университета Восточного Лондона.

Мини-сериалы с платформ вроде ReelShort и FlexTV, рассчитанные на короткое внимание, покоряют миллионы зрителей драматичными сюжетами. Дударенок связывает этот успех с многогранной стратегией Китая: огромные инвестиции в R&D (3,6 трлн юаней (~36 трлн рублей) в 2024 году), налоговые льготы для международных проектов и креативная волна от создателей контента поколения Z.

Амрита Банта из Agility Research & Strategy добавляет: «Китайская поп-культура привлекает молодёжь умением сочетать традиционные нарративы с современными трендами». Харпер сравнивает этот феномен с корейской волной (Hallyu) и популярностью японской культуры в 1990-х.

Прорывы в ИИ, робототехнике и «умной» мобильности меняют восприятие роли Китая в глобальных инновациях. В Гуанчжоу и Шэньчжэне уже тестируют летающие такси, а местные ИИ-компании вроде DeepSeek становятся серьёзными конкурентами американскому ChatGPT.

«Запуск летающих такси демонстрирует лидерство Китая в урбанистических инновациях», — отмечает Банта. А Харпер подчёркивает: «DeepSeek воспринимается как менее зависимый от западных компаний, чем OpenAI, что усиливает имидж независимого технологического пути».

ИИ: В 2025 году Китай продолжает укреплять позиции не только как технологический гигант, но и как культурный экспортёр, предлагая миру уникальный синтез традиций и инноваций. Интересно, сможет ли «C-cool» повторить успех корейской волны или пойдёт своим путём?

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.