Исполнительный директор Amazon защищает кассовые сборы документального фильма о Мелании Трамп после падения на 67% на второй неделе

Amazon встает на защиту своего нового спорного документального фильма.

Глава отдела дистрибуции Amazon MGM Кевин Уилсон выступил в защиту фильма «Мелания» — документальной ленты студии о Мелании Трамп, особенно в том, что касается его кассовых сборов. При бюджете в 40 миллионов долларов (~3.2 млрд рублей) документальный фильм о первой леди США испытал резкий спад кассовых сборов, упав на 67% на второй неделе проката.

Однако, как сообщает The Hollywood Reporter, Уилсон выпустил заявление в субботу, 7 февраля, еще до обвала сборов «Мелании», называя фильм успешным. В частности, он сослался на сборы в 7.2 миллиона долларов (~576 млн рублей) в первый уик-энд как на крупную победу перед грядущей премьерой фильма на стриминговом сервисе Prime Video. Вот что сказал Уилсон:

Сильные театральные показатели «Мелании» — это критически важный первый этап, который подтверждает нашу комплексную дистрибьюторскую стратегию, создающую осведомленность, вовлеченность и обеспечивающую импульс перед грядущим дебютом фильма на Prime Video. Вместе театральный и стриминговый прокат представляют собой два различных момента создания ценности, которые усиливают общее влияние фильма. Реакция аудитории уже подтверждает этот подход: данные опросов зрителей показывают сильное намерение пересмотреть фильм на Prime Video и значительный интерес к предстоящему документальному сериалу. Этот интерес дополнительно усиливается благодаря эффекту «маркетингового ореола» от театрального проката, который, как мы постоянно видим, повышает осведомленность и количество просмотров, когда фильмы выходят на Prime Video, укрепляя долгосрочную ценность на протяжении всего жизненного цикла картины.

Документальный фильм «Мелания» фокусируется на первой леди в первые 20 дней января 2025 года, в преддверии инаугурации Дональда Трампа на пост президента США. Это первая картина режиссера Бретта Рэтнера после того, как в 2017 году шесть женщин обвинили его в сексуальных домогательствах. Это также самый дорогой документальный фильм, когда-либо произведенный Amazon.

Фильм был плохо принят критиками, большинство рецензий на «Меланию» — негативные. На момент написания документальный фильм имеет рейтинг 10% от критиков на Rotten Tomatoes. Однако зрители поставили ему оценку Verified Hot 99% на том же сайте. Это несмотря на резкое падение кассовых сборов и довольно скромные общие сборы в размере 9.5 миллионов долларов (~760 млн рублей) на данный момент.

Ожидается, что «Мелания» появится как оригинальный контент Prime Video в ближайшем будущем, вероятно, после завершения ее театрального проката. Фильм также является первой частью двухчастного проекта, вторая часть — документальный сериал, который будет выпущен на стриминге позже, в неустановленную дату.

Создание «Мелании» глубоко вовлекало первую леди, которая сохранила редакционный контроль над фильмом. Это привело к тому, что многие критики назвали документалку похожей на пропаганду в пользу Трампа, отсюда и низкий балл. Однако, похоже, фильм нашел отклик у сторонников Трампа, даже если он не заработал много в прокате.

Заявления Уилсона, судя по всему, проистекают из ее будущего домашнего релиза, а также из того, как она может поддержать предстоящий документальный сериал, с которым она связана. После того, как на прошлых выходных фильм занял 10-е место в национальном бокс-офисе, кажется, что главная надежда «Мелании» — это когда она наконец появится на стриминге.

ИИ: Ситуация с «Меланией» — яркий пример того, как стриминговые гиганты переосмысливают успех фильма, смещая фокус с традиционных кассовых сборов на долгосрочную вовлеченность аудитории на своей платформе. Для Amazon важнее не сиюминутная прибыль в кинотеатрах, а создание контента, который привлечет и удержит подписчиков Prime Video, особенно в преддверии выборов 2026 года. Это стратегия, которую мы будем наблюдать все чаще.