Кинотеатр в Орегоне лишился права показывать документальный фильм о Мелании Трамп из-за шуток на афише

Документальный фильм о первой леди США был снят с показа в одном из кинотеатров после насмешливых комментариев, размещённых на его световом табло.

Фильм «Мелания» вышел в прокат 30 января. Лента рассказывает о первой леди Мелании Трамп в преддверии второй инаугурации президента Дональда Трампа в 2025 году. Дебют картины сопровождался крайне низким рейтингом на Rotten Tomatoes, который с тех пор колебался и в настоящее время составляет 5%. Однако один кинотеатр в Орегоне выбрал комедийный подход к рекламе этой крайне спорной ленты.

Как сообщает The Hollywood Reporter, кинотеатр и кафе «Лейк Тиэтр» в Лейк-Освего «давно известны творческими и остроумными способами рекламы своих фильмов». Как сообщило издание The Oregonian, кинотеатру было предложено прекратить показ «Мелании» после воскресенья из-за того, как заведение рекламировало фильм, разместив на табло фразу «Чтобы победить врага, нужно знать его. «Мелания» с пятницы».

В другой раз кинотеатр использовал слоган «Носит ли Мелания Prada? Узнайте в пятницу». Менеджер Джордан Перри заявил, что Amazon «был недоволен и/или не оценил мой подход к маркетингу их фильма для нашей публики». Он также отметил, что искал способ сократить срок проката фильма до одной недели из-за негативной реакции местных кинозрителей на сам факт его показа.

После того как фильм был снят с показа, кинотеатр изменил текст на табло: «Amazon позвонил. Наша афиша их разозлила. Все показы «Мелании» отменены. Проявите свою поддержку в Whole Foods» (см. Instagram). На сайте кинотеатра Перри объяснил, почему «Мелания» вообще появилась в их программе: «С финансовой точки зрения, рынок фильмов на этой и следующей неделе был пустыней».

Январь традиционно является вялым месяцем для кинопроката, хотя сейчас кассовые сборы доминирует хоррор-хит Сэма Рэйми «Помогите!», прежде чем в феврале его сменят другие картины. Перри упомянул и этот фильм, но пояснил, что картины такого класса (с рейтингом R, умеренно провокационные) обычно не идут в их заведении, а идея показать «Меланию» показалась ему забавной:

С финансовой точки зрения, рынок фильмов на этой и следующей неделе был пустыней. Наиболее жизнеспособная альтернатива, «Помогите!», относится к классу фильмов, который, как снова доказано, здесь не работает [...] Так что, чтобы заполнить экран, почему бы не взять эту необъяснимую тщеславную работу от жены нынешнего президента? Я имею в виду, это просто кажется таким странным, что она вообще существует (кому нужен фильм о Мелании, лол?), и разве не было бы тогда экспоненциально страннее, до степени смешного, показывать его здесь, в вашем очевидно анти-истеблишментском, иногда проблемном, районном кинотеатре?

Перри также сообщил, что за выходные в кинотеатре продали билетов на «Меланию» на сумму 196 долларов (~15700 рублей), в основном чтобы отметить, что они не вернули проекту много денег. На сегодняшний день «Мелания» собрала около 8 миллионов долларов (~640 млн рублей), что на самом деле является рекордной цифрой для дебюта документального фильма, но всё равно указывает на его полный провал, поскольку Amazon MGM заплатил 40 миллионов долларов (~3.2 млрд рублей) за производство и 35 миллионов долларов (~2.8 млрд рублей) за маркетинг.

«Меланию» снял Бретт Рэтнер, известный по фильмам «Час пик», что знаменует его возвращение в кинематограф после нескольких лет изгнания из-за обвинений в сексуальных домогательствах, добавляя скандалов вокруг ленты. Тем не менее, «Мелания» по-прежнему демонстрируется во многих других кинотеатрах по всей стране.

ИИ: История ярко иллюстрирует, как локальный юмор и независимая позиция малого бизнеса могут вступить в конфликт с интересами крупных корпораций, особенно когда речь идёт о политически заряженном контенте. В 2026 году, когда поляризация в обществе остаётся высокой, подобные инциденты, вероятно, будут происходить и дальше, становясь частью культурного ландшафта.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.