Pinterest запускает экспериментальное ИИ-приложение для шопинга «Ask Pinterest»

Pinterest в среду анонсировала новое экспериментальное приложение под названием «Ask Pinterest», которое позволит компании исследовать более разговорный подход к покупкам и поиску товаров. В будущем эти наработки могут быть интегрированы в основное приложение Pinterest. Также были представлены другие инициативы в области ИИ, включая Pinterest Model Context Protocol (MCP), предназначенный для рекламодателей, и другие инструменты ИИ для рекламы.

Новость появилась накануне ежегодной встречи рекламной индустрии на Каннских львах, которая в этом году в основном посвящена тому, как ИИ может служить потребностям рекламодателей и маркетологов.

Веб-приложение «Ask Pinterest» дает компании еще один способ использовать свой «Taste Graph» — внутреннюю карту данных, связывающую людей с их интересами и эстетическими предпочтениями. Компания сообщила, что изначально приложение будет доступно ограниченному кругу пользователей.

Опыт взаимодействия на основе ИИ призван расширить возможности визуального поиска, которыми известен Pinterest, за пределы основного приложения. Он реализован в виде разговорного интерфейса, похожего на чат-бота, где потребители могут задавать вопросы на естественном языке, чтобы получать более персонализированные рекомендации и вдохновение.

Этот шаг происходит на фоне растущей конкуренции ИИ-чат-ботов с традиционными поисковыми системами за внимание потребителей. Google уже использует ИИ, чтобы помогать онлайн-покупателям находить нужные товары, отслеживать цены и оформлять заказы. ChatGPT также экспериментировал с агентными покупками, как и Meta, Shopify и другие.

Вместо того чтобы превращать себя в источник рекомендаций товаров, который другие ИИ-сервисы могли бы использовать через лицензионные соглашения, Pinterest в основном сосредоточилась на использовании собственных данных для обучения моделей ИИ и создания своих продуктов на базе ИИ.

Более того, сделав Ask Pinterest отдельным приложением, компания получила возможность экспериментировать с технологией, не нарушая основной пользовательский опыт Pinterest.

Компания объясняет, что Ask Pinterest может быть полезен для более сложных или многоэтапных запросов, которые не вписываются в традиционный поиск Pinterest. Например, вы можете использовать приложение, чтобы попросить помощи в планировании званого ужина или обустройстве комнаты с течением времени. По словам Pinterest, идея заключается в том, чтобы протестировать и изучить, как ИИ может лучше поддерживать покупательский опыт пользователей, сохраняя контекст на протяжении нескольких сессий.

Ask Pinterest также может использовать сохраненные пользователем пины и доски для персонализации ответов после входа в систему.

Компания считает, что со временем эти результаты помогут Pinterest создавать более совершенные возможности на базе ИИ для своего флагманского приложения.

Новое приложение Pinterest было анонсировано вместе с обновлениями, ориентированными на маркетологов, включая внедрение ИИ-ассистента (все еще в бета-версии) в Ads Manager в США.

Также была представлена новая модель ИИ, Performance+ creative, которая поможет рекламодателям выбирать между различными креативами, чтобы находить тот, который, скорее всего, покажет наилучшие результаты при каждом показе рекламы. Кроме того, инфраструктурный слой MCP, анонсированный Pinterest, позволит рекламодателям управлять своими кампаниями и отслеживать их с помощью сторонних агентных инструментов стандартизированным способом.

В анонсе, посвященном этой новости, коммерческий директор Pinterest Ли Браун отметил меняющийся характер веб-поиска, заявив: «Будущее открытий не будет определяться только ключевыми словами. Оно будет формироваться контекстом, вкусом и надежными рекомендациями» — область, в которой, по словам Брауна, Pinterest имеет «уникальное преимущество».

Компания сообщает, что Ask Pinterest в настоящее время доступно ограниченному числу пользователей через веб-версию, как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.