Материнская любовь и фанатский юмор: как Oppo оказалась в центре скандала из-за рекламы

Компания Oppo оказалась в центре крупного скандала в Китае после рекламной кампании, приуроченной ко Дню матери (День матери в Китае в 2026 году отмечается 10 мая) и связанной с Oppo Find X9 Ultra. То, что задумывалось как попытка показать современных матерей с разными характерами и интересами, быстро переросло в бурю в социальных сетях, вынудив компанию выпустить несколько публичных извинений.

Рекламная кампания Oppo ко Дню матери вызвала негативную реакцию

Споры начались после того, как Oppo опубликовала рекламный постер в рамках своей кампании «Перепиши мою маму с помощью объектива». Одна из фраз в кампании вызвала резкую критику в интернете. Китайский текст примерно переводился так: «У моей мамы два «мужа». Один — мой папа, а другого я вижу два раза в год. На свидания с папой она почти не наряжается, а ради другого готова надеть свадебное платье».

Хотя для многих читателей формулировка прозвучала скандально, предполагалось, что смысл связан с китайской фанатской культурой. «Другой муж» имелся в виду не буквально, а как кумир-знаменитость, которым восхищается мать. Упоминание «два раза в год» относилось к концертам или встречам с фанатами. На самом рекламном постере была изображена женщина с концертным лайт-стиком у входа, похожего на venue, что намекало на желание Oppo подчеркнуть, что матери тоже могут наслаждаться хобби, фандомами и личными увлечениями.

Однако многие пользователи соцсетей посчитали формулировку неуместной для рекламной кампании ко Дню матери и раскритиковали бренд за бестактность по отношению к семейным ценностям. Негативная реакция быстро распространилась по Weibo: несколько пользователей назвали кампанию вульгарной и бестактной.

Oppo приносит извинения после критики

В ответ Oppo опубликовала извинения в своем официальном аккаунте Weibo, признав, что содержание кампании и реакция компании на проблему свидетельствуют о плохом суждении. Компания заявила, что удалила все связанные рекламные материалы, и пообещала в будущем более тщательно пересматривать процесс утверждения контента. Позже Oppo выпустила еще одно заявление с извинениями, так как критика в интернете продолжилась.

Маркетинговые скандалы не редкость в технологической индустрии, но решение Oppo публично признать ошибку и быстро отреагировать также привлекло внимание.

ИИ: Очевидно, что попытка Oppo сыграть на фанатской культуре оказалась неудачной. Компания явно не учла, что для широкой аудитории, особенно в контексте Дня матери, такие шутки могут быть восприняты как неуважение к семейным ценностям. Быстрая реакция и извинения — правильный шаг, но он вряд ли полностью сгладит негативное впечатление.