Razer вызвала скандал сексистской рекламой наушников с шутками о «болтовне» женщин

Женщины составляют значительную часть игрового сообщества — 48% согласно недавнему анализу, и Razer является популярным брендом среди женщин. Компания даже выпускает продукты, ориентированные на женщин, которые рекламируются женщинами и хорошо продаются в этой аудитории. Поэтому особенно удивительно видеть, как компания выпускает рекламу, основанную на сексистском стереотипе о женщинах.

Вот как выглядит реклама: мужчина и женщина сидят на диване. Женщина разговаривает с мужчиной. Мужчина держит геймпад и носит игровую гарнитуру. Он дотрагивается до наушников, чтобы включить активное шумоподавление (ANC). Звук женского голоса затихает, и мужчина продолжает играть. В следующем кадре та же пара идет по коридору, и снова голос женщины практически заглушен. Затем тот же скетч повторяется, когда пара сидит в игровых креслах.

Надпись на экране гласит:

Активное шумоподавление: включено
Драма: выключена

Подпись под видео сообщает: «Не позволяй болтовне мешать твоей победе».

Очевидно, что видео эксплуатирует устаревший троп. Это выглядит крайне неуместно в то время, когда женщины составляют большую часть мирового игрового сообщества, включая ПК-геймеров, и вряд ли нуждаются в том, чтобы крупный бренд отпускал в их адрес подобные шуточки. Кроме того, это поддерживает устаревшее представление о том, что геймеры — это компания парней, которые ненавидят разговоры со своими партнёршами.

Видео было впервые опубликовано более двух месяцев назад, но на официальном аккаунте Razer в TikTok оно всё ещё доступно на сегодняшний день, 23 октября. Однако пользователи стали наиболее активно комментировать ролик в последние пару дней. Среди комментариев такие:

«Я только что выбросил(а) свои наушники Razer в мусорное ведро»

«Случайный мизогинизм просто невероятен»

«Что ж, похоже, я завязываю с Razer после 15 лет»

«Отталкивать потребителей-женщин — это дикость, учитывая, что почти половина всех геймеров — женщины»

Подобные комментарии распространились и на не связанные с этим ролики о продуктах Razer. Именно так я и узнал(а) об этой рекламе. Я смотрел(а) видео о том, как у кого-то кошка плохо отреагировала на новые наушники Razer Kuromi, и один из топовых комментариев гласил: «Razer, кстати, сексисты».

Когда я поискал(а) информацию об этом предполагаемом сексизме, мне показали множество видео на эту тему, некоторые из которых набрали десятки тысяч лайков — во много раз больше, чем сама реклама Razer. Видео Razer имеет чуть более 2400 лайков и 3100 комментариев. Это классическое соотношение «вы облажались» — оттолкнуть свою аудиторию без какой-либо видимой выгоды.

Удивительно, насколько легко всего этого можно было избежать. Активное шумоподавление может быть полезно для блокировки различных нежелательных шумов: воздуходувки, вентилятора или соседа, который слишком громко слушает музыку. Не нужно долго думать, чтобы придумать идею, менее оскорбительную для половины вашей аудитории.

Недавний отчет, опубликованный ESA, предполагает, что женщины составляют 48% игрового рынка в 21 стране. Женщины играют на мобильных устройствах больше, чем мужчины, но также составляют значительную долю среди пользователей ПК и консолей. Женщины играют в головоломки, симуляторы и аркады больше, чем мужчины, но они не сильно отстают по доле в экшенах, гонках и ролевых играх.

Женщины могут составлять схожую с мужчинами долю игрового рынка, а в некоторых странах даже играть больше, но игровая культура медленно адаптируется к этому. Если вы не всегда чувствуете себя желанным гостем в «мальчишнике», то подобная реклама шумоподавляющих наушников от Razer вряд ли поможет исправить ситуацию.

Редакция связалась с Razer для получения комментариев.