Apple под руководством Тернуса: что ждет «железную» стратегию технологического гиганта

Пока Apple спешит сохранить конкурентоспособность в сфере ИИ, одновременно лавируя между тарифами и неопределенностью в цепочках поставок, будущее компании готовится измениться под новым руководством.

В понедельник Apple объявила, что Джон Тернус станет новым генеральным директором позднее в этом году, сменив Тима Кука.

Кук превратил Apple в глобальную империю стоимостью 4 триллиона долларов (~320 триллионов рублей), расширил ее сервисный бизнес и руководил одними из самых прибыльных лет в истории технологий. Тернус обладает иным набором навыков. Будучи давним руководителем аппаратного подразделения, он строил свою карьеру на создании устройств Apple, а не на управлении бизнесом в целом.

Тернус присоединился к Apple в 2001 году и прошел путь по карьерной лестнице в инженерном отделе «железа». За это время он внес вклад в создание некоторых крупнейших продуктов компании, включая AirPods, Apple Watch и Vision Pro.

Его назначение сигнализирует о возобновлении фокуса на аппаратном обеспечении в тот момент, когда Apple находится под давлением необходимости определить свою следующую эру. Именно Тернусу предстоит помочь определить, как она будет выглядеть.

«Железо» с ИИ в центре внимания

Вместо того чтобы пытаться напрямую конкурировать с компаниями, создающими самые большие модели ИИ, Тернус может подтолкнуть Apple к сосредоточению на самих устройствах с искусственным интеллектом, будь то то, что у вас в руке, то, что вы носите, или то, что находится у вас дома.

Уже ходит много слухов о том, что Apple может запустить следующим. Среди обсуждаемых идей — умные очки, носимый кулон со встроенной камерой и даже AirPods с функциями ИИ. По данным Bloomberg, идея заключается в том, что все эти продукты будут подключаться к iPhone, а Siri будет играть главную роль.

Источник изображения:Apple

Ожидается, что Тернус также продвинет вперед продукты, которые застряли в подвешенном состоянии. Складные iPhone — очевидный пример. О них ходят слухи годами, и пока конкуренты уже продвинулись вперед, Apple выбрала более медленный подход, дожидаясь, пока технология достигнет ее стандартов. Сообщается, что новинка появится в сентябре, а это значит, что Тернус будет курировать запуск.

По слухам, Apple также изучает робототехнику, особенно для дома. Одна из концепций включает настольное устройство с роботизированной рукой, прикрепленной к дисплею, — по сути, умный помощник, который может двигаться и поворачиваться к вам. Примечательно, что это перекликается с давним интересом Тернуса к робототехнике. В колледже он создал устройство, которое позволяло людям с квадриплегией управлять механической рукой для кормления с помощью движений головы, как сообщает New York Times.

Также рассматриваются идеи мобильных роботов, которые могли бы следовать за вами, выполнять простые задачи или работать как передвижной экран FaceTime. Некоторые отчеты даже упоминают эксперименты с человекоподобными роботами, хотя до их появления, вероятно, еще годы.

Хотя ни одно из этих событий не гарантировано, они дают довольно четкое представление о том, в каком направлении могут двигаться мысли Apple.

Однако продолжающаяся нехватка чипов памяти, часто меняющаяся тарифная политика президента Трампа и зависимость компании от китайского производства могут создать сложный период впереди. До введения тарифов около 80% iPhone производилось в Китае. Недавно компания переориентировалась на Индию, произведя там около 25% своих iPhone в прошлом году, по данным Bloomberg.