Память дорожает: Android-смартфоны теряют пользователей, Apple укрепляет позиции

Аналитики инвестиционного банка Morgan Stanley в своём новом отчёте о рынке смартфонов представили неутешительные для Android-производителей прогнозы. Согласно исследованию, в 2026 году поставки Android-смартфонов могут сократиться на 15% в годовом исчислении, в то время как поставки iPhone упадут лишь примерно на 2%.

Эксперты считают, что Apple станет единственным крупным производителем смартфонов в мире, который сможет увеличить свою долю рынка в 2026 году. Уровень перехода пользователей на iPhone вырос с 6% до 11%, достигнув пятилетнего максимума. В то же время доля перехода на смартфоны Google Pixel упала с 33% в 2025 году до 28%, а у остальных ведущих брендов чистый прирост пользователей и вовсе отрицательный.

Основной причиной такого дисбаланса называют резкий рост цен на память, который увеличивает себестоимость устройств. По прогнозам, глобальные поставки смартфонов в 2026 году сократятся на 12.9% до 1.12 млрд штук, что станет самым низким показателем за более чем десять лет. При этом средняя цена смартфона, как ожидается, вырастет на 14% до рекордных 523 долларов (около 41800 рублей).

Текущая стоимость закупки чипов памяти для смартфонов уже более чем на 80% выше, чем год назад. В первом квартале 2026 года контрактные цены на универсальную DRAM-память выросли на 55-60% по сравнению с предыдущим кварталом, а цены на флеш-память NAND — на 33-38%.

Под давлением растущих издержек многие ведущие бренды Android уже начали корректировать цены на свою продукцию, что создаёт серьёзные трудности для всей экосистемы. В этих условиях Apple постепенно отбирает у Samsung звание крупнейшего в мире производителя смартфонов.

ИИ: Ситуация наглядно демонстрирует, насколько важна вертикальная интеграция и контроль над цепочкой поставок. Apple, имеющая огромные заказы и долгосрочные контракты, смогла лучше защититься от волатильности цен на компоненты, в отличие от разрозненных производителей Android. В 2026 году это преимущество может стать решающим в борьбе за потребителя, который становится всё более чувствительным к цене.