Средняя цена iPhone впервые превысила 7000 юаней: почему четыре Android-бренда не могут сравниться с одним Apple

В то время как многие считают, что китайские флагманские Android-смартфоны полностью состоялись, реальность может оказаться более суровой.

В четвёртом квартале 2025 года средняя отпускная цена (ASP) iPhone от Apple впервые превысила отметку в 1011 долларов США (около 7028 юаней). При этом совокупная средняя цена четырёх ведущих производителей — OPPO (258 долларов), Samsung (249 долларов), vivo (233 долларов) и Xiaomi (155 долларов) — составила всего 895 долларов.

Это означает, что суммарная средняя цена четырёх брендов всё ещё ниже средней цены одного iPhone. Это не маркетинговый ход, а холодные данные из нового отчета Counterpoint Research.

На фоне глобальной волны премиализации смартфонов Apple с огромным отрывом собирает основную долю стоимости на рынке, в то время как китайские бренды остаются в ловушке «тревоги премиальности». Несмотря на всё более мощные характеристики и улучшенные конфигурации, им по-прежнему сложно заставить пользователей охотно платить более 5000 юаней за местные флагманы.

Почему Apple забирает 60% выручки?

Согласно отчёту Counterpoint, выручка на мировом рынке смартфонов в четвёртом квартале 2025 года выросла на 13% в годовом исчислении, достигнув рекордных 143 миллиардов долларов. В этом пироге роста стоимости на долю Apple пришлось 59% от общей выручки.

Поскольку ASP iPhone (1011 долларов) значительно выше среднего по отрасли (424 доллара), а доля высокоприбыльных моделей, таких как Pro-версии, продолжает расти, прибыль Apple значительно превышает её долю выручки. Считается, что Apple постоянно занимает более 80% прибыли на мировом рынке смартфонов, почти монополизируя основные доходы отрасли.

Более того, Apple не только достигла рекордного квартального объёма поставок (рост на 14% в годовом исчислении), но и благодаря супер-циклу обновления iPhone 17 серии увеличила долю Pro-версий, что напрямую подняло общий ASP. На этом фоне показатели трёх китайских производителей выглядят особенно бледно:

• OPPO: выручка выросла на 23%, ASP составил 258 долларов. Рост зависит от расширения премиальных линеек (Reno14, Find) и проникновения на новые рынки.
• vivo: выручка выросла на 6%, ASP — 233 доллара. Рост в основном обеспечивается среднебюджетными моделями на рынках Китая и Индии.
• Xiaomi: из-за ограничений поставок и роста стоимости комплектующих выручка упала на 9%, ASP составил всего 155 долларов, а объём поставок сократился на 11%.

Совокупная средняя цена трёх китайских брендов составляет всего 646 долларов, что даже не достигает 70% от стоимости одного iPhone — такой разрыв уже нельзя восполнить просто «набивкой» характеристик.

Корни отставания

«Ров» восприятия бренда: премиальный ярлык не купишь характеристиками

Начиная с iPhone 4, который переопределил смартфоны, Apple прочно закрепила за собой имидж премиального бренда в сознании пользователей. В четвёртом квартале 2025 года доля iPhone Pro на рынке продолжала расти, что ещё больше повысило общий ASP. Готовность пользователей платить надбавку за опыт использования Pro-версий по сути является доверием к бренду Apple.

В то время как китайские производители, хотя и ориентируются на флагманы по характеристикам, всё ещё нуждаются во времени, чтобы укрепить за собой статус «премиальных». Этот разрыв в восприятии нельзя преодолеть за год-два гонки характеристик.

Влияние в цепочке поставок: Apple ест мясо, остальные — пьют бульон

Уверенность в премиальности во многом проистекает из контроля над цепочкой поставок. В отчёте отмечается, что рост мирового ASP смартфонов выше 400 долларов в четвёртом квартале 2025 года частично был вызван нехваткой памяти и ростом стоимости компонентов (BOM). Однако Apple благодаря огромным объёмам заказов и долгосрочному сотрудничеству не только стабильно получает ключевые компоненты, но и может контролировать затраты за счёт переговорной силы.

В то время как Apple превращает надбавку за Pro-версии в высокую прибыль, китайские производители всё ещё беспокоятся о продвижении на рынке среднего сегмента и росте издержек.

Двойное преимущество остаточной стоимости и долговечности: iPhone за три года оказывается выгоднее Android

Это уже подтверждено данными: остаточная стоимость iPhone на 45% выше, чем у Android-смартфонов. Основой высокой остаточной стоимости является реальная долговечность Apple. Как знают пользователи, iPhone при обычном использовании через три-четыре года по-прежнему работает плавно, без лагов, а цикл обновлений у него значительно дольше, чем у аналогичных Android-моделей.

Особенно в обслуживании старых моделей Apple действительно является образцом для отрасли. Несколько дней назад Apple выпустила обновление системы iOS 12.5.8 для iPhone 5S и iPhone 6 серии.

iPhone 5s был выпущен в сентябре 2013 года, то есть 13 лет назад, и до сих пор получает поддержку, что является отраслевым рекордом.

Такая долговечность обеспечивает не только долгосрочный опыт использования, но и снижает затраты пользователей на замену устройства. Через три года iPhone можно продать на вторичном рынке и вернуть значительную часть стоимости, что фактически снижает реальные расходы на новое устройство.

Быстрое обесценивание Android-устройств создаёт высокие невозвратные издержки при замене телефона, поэтому пользователи не хотят тратить большие деньги на Android-флагманы.

Привязка к экосистеме: 2,5 миллиарда активных устройств

Привязка к экосистеме из 2,5 миллиардов активных устройств Apple по всему миру — это преимущество, которое китайским производителям сложнее всего скопировать. От iPhone до Mac, iPad, AirPods Apple создала замкнутую экосистему «железо + ПО + сервисы». Бесшовная передача файлов, синхронизация сообщений между устройствами, взаимодействие устройств внутри экосистемы — эти детали опыта заставляют пользователей, привыкших к ним, не хотеть возвращаться назад.

Тенденции будущего: премиальность — это не дорогая цена, а ощущение ценности для пользователя

Как отмечает директор по исследованиям Counterpoint Тарун Патак, в 2026 году мировой ASP смартфонов продолжит расти. Ключевыми драйверами станут усиление тренда на премиализацию, рост спроса на функции искусственного интеллекта, а также рост цен на DRAM и флеш-память NAND. Это означает, что отрасль будет всё больше смещаться в сторону роста стоимости, и производители, полагающиеся только на объёмы продаж, столкнутся с большим давлением.

В этих условиях ключом к прорыву для китайских производителей является не продажа по более высокой цене, а создание у пользователей ощущения ценности. Это включает долгосрочное построение бренда, координацию в цепочке поставок, модернизацию экосистемы и проникновение на локальные премиум-рынки.

Всем понятно, что лидирующие позиции Apple в премиум-сегменте были построены не за один день. Китайским брендам, возможно, стоит уделять больше внимания тому, что действительно могут почувствовать пользователи: чтобы телефон служил дольше, система была стабильнее, а опыт использования — более удобным.

Когда-нибудь мы будем покупать китайский флагман не потому, что он на несколько тысяч юаней дешевле iPhone, а потому, что он удобен, надёжен, и мы готовы заплатить за него, даже если цена приближается к iPhone.

Тогда китайские премиум-бренды действительно утвердятся на рынке.