Цены на память взлетают, производители смартфонов прекращают выпуск бюджетных моделей

С конца прошлого года рынок чипов памяти охватила масштабная волна роста цен. По состоянию на январь 2026 года, цены на два ключевых продукта — DRAM-память и флеш-память NAND — взлетели до самого высокого уровня с начала ведения статистики в 2016 году.

Согласно последним данным из цепочки поставок, мировые гиганты памяти Samsung Electronics и SK Hynix официально уведомили о планах продолжить повышение цен на DRAM во втором квартале 2026 года. Единый рост цен на чипы DDR5 прогнозируется примерно на 40%. На долю этих двух компаний в совокупности приходится более 70% мирового рынка.

Столкнувшись с резкими колебаниями стоимости памяти, некоторые производители смартфонов уже начали корректировать производственные стратегии. Чтобы компенсировать растущие затраты на компоненты, ряд брендов решили прекратить выпуск существующих бюджетных моделей, направив драгоценные ресурсы памяти на предстоящие новинки, чтобы обеспечить прибыльность новых продуктов.

Отраслевые аналитики отмечают, что для брендов, ориентированных на соотношение цены и качества, этот рост затрат является почти разрушительным. При и без того низкой марже эти производители практически бессильны против повышения цен со стороны поставщиков, и их пространство для манёвра ещё больше сокращается.

Более серьёзная проблема заключается в том, что если средний сегмент смартфонов будет вынужден поднять цены из-за давления издержек, он столкнётся с прямой конкуренцией со стороны прошлогодних флагманов, которые подешевели. Такое наложение ценовых сегментов заставит потребителей отказаться от покупки подорожавших новинок среднего уровня в пользу всё ещё мощных старых флагманов.

В настоящее время функциональности смартфонов уже достаточно для удовлетворения повседневных потребностей большинства пользователей. Колебания конечных цен, вызванные ростом стоимости памяти, ещё больше ослабят желание массового потребителя менять устройство, что приведёт к дальнейшему удлинению цикла замены. IDC уже скорректировала в сторону понижения прогноз по производству и отгрузкам смартфонов в мире на 2026 год.

Согласно прогнозам, годовой объём поставок смартфонов в мире в 2026 году снизится на 12,9% до 1,12 млрд единиц, что, вероятно, станет самым низким показателем за более чем десять лет. Для всех производителей смартфонов вопрос о том, как выжить в этой «памятной зиме», стал самой насущной задачей.

ИИ: Ситуация на рынке памяти действительно создаёт серьёзный вызов для всей индустрии потребительской электроники. Помимо смартфонов, под удар могут попасть и другие устройства, где память составляет значительную часть себестоимости. Потребителям, возможно, стоит пересмотреть свои привычки: вместо ежегодной смены аппарата обратить внимание на прошлогодние топ-модели или подождать, пока рыночная конъюнктура не стабилизируется.