Рост стоимости памяти ударит по рынку смартфонов в 2026 году

Мировая индустрия смартфонов в 2026 году столкнулась с новым давлением на себестоимость. В связи с продолжающимся ростом цен на память, отраслевые аналитики прогнозируют заметное сокращение глобального производства телефонов в этом году, что может привести к изменению структуры рынка.

Согласно прогнозным данным TrendForce, в 2025 году мировой рынок смартфонов сохранил небольшой рост. Благодаря субсидиям на рынке Китая и традиционному высокому сезону продаж во второй половине года, общий объем производства составил около 1,254 млрд единиц, что примерно на 2,5% больше, чем годом ранее.

Однако с наступлением 2026 года, в условиях постоянного роста цен на чипы памяти и накопители, себестоимость готовых устройств значительно выросла. Ожидается, что годовой объем производства телефонов снизится примерно до 1,135 млрд штук, что на 10% меньше.

Если цены на память продолжат расти, масштабы сокращения отрасли могут увеличиться. Аналитики прогнозируют, что в экстремальном сценарии падение мирового производства смартфонов может превысить 15%, а годовые мощности могут опуститься примерно до 1,061 млрд единиц.

Под давлением затрат наиболее сильно пострадает рынок бюджетных смартфонов. Из-за ограниченной маржи на недорогих моделях производителям сложно полностью поглотить рост себестоимости из-за подорожания памяти. Зачастую им приходится выбирать между повышением цены или снижением характеристик устройства. Некоторые бренды уже начали корректировать продуктовую стратегию, например, сокращая долю низкобюджетных моделей или повышая цены на часть устройств.

В то же время может измениться и структура потребительского спроса. Аналитики Gartner считают, что в 2026 году пользователи базовых смартфонов будут отказываться от покупки новых устройств в пять раз быстрее, чем владельцы флагманов. Часть потребителей может перейти на покупку восстановленных или подержанных телефонов либо продлит срок использования текущего устройства, что дополнительно сократит рынок бюджетного сегмента.

Для сравнения, рынок премиальных смартфонов демонстрирует большую устойчивость к рискам. Данные показывают, что в 2025 году объем производства Apple и Samsung Electronics составил почти 240 млн единиц у каждой, что позволило им разделить первое место в мире. При этом iPhone 17, благодаря высокому рыночному спросу, показал выдающиеся результаты: производство в четвертом квартале выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим кварталом, достигнув примерно 87 млн штук.

По мнению экспертов отрасли, первое полугодие 2026 года станет важным этапом для производителей телефонов в корректировке продуктовой и ценовой стратегии. По мере того как рост стоимости компонентов продолжит оказывать влияние, брендам придется заново искать баланс между прибылью и объемом продаж, а конкуренция в отрасли еще больше обострится.

Комментарий редакции:

Рост цен на память меняет структуру рынка смартфонов. Бюджетные модели испытывают явное давление из-за ограниченной маржи, в то время как премиальный сегмент демонстрирует большую устойчивость благодаря брендовой премии и более высокой рентабельности. В будущем важным направлением для борьбы с ростом затрат для производителей может стать дальнейшее повышение ценности продукта и оптимизация продуктового портфеля.