Прогноз: продажи смартфонов в мире упадут в 2026 году из-за дефицита памяти

По пересмотренному прогнозу аналитической компании Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в 2026 году сократятся на 2,1% из-за резкого роста цен на память. Аналитики ухудшили свой предыдущий прогноз на 2,6 процентных пункта, причём сильнее всего сокращение поставок затронет китайские бренды, такие как Honor, Oppo и Vivo.

Наиболее пострадает сегмент бюджетных смартфонов. Согласно отчёту, стоимость комплектующих (BoM) для устройств ценой до 200 долларов (около 16000 руб.) с начала 2025 года выросла на 20–30%. В среднем и премиальном сегментах рост составил 10–15%. Ожидается, что цены на память вырастут ещё на 40% к второму кварталу 2026 года, что может дополнительно увеличить стоимость производства на 8–15%.

Средние розничные цены (ASP) также пересматриваются в сторону повышения. Теперь Counterpoint прогнозирует рост ASP в 2026 году на 6,9% в годовом исчислении, тогда как в сентябре 2025 года прогнозировался рост лишь на 3,6%.

Производители корректируют стратегии, чтобы справиться с ростом издержек. Некоторые начали сокращать количество бюджетных моделей и снижать характеристики в отдельных устройствах. Старшие аналитики подтверждают, что компании идут на упрощение камер, экранов и уменьшение объёма оперативной памяти для сохранения маржи. Ряд брендов возобновил использование более старых компонентов или перенаправляет покупателей на более дорогие «Pro»-версии.

Недавние анонсы, такие как OnePlus 15 и iQOO 15 в Индии, уже вышли по значительно более высоким ценам, чем их предшественники. Также появляются сообщения, что Samsung может поднять цены на предстоящую серию Galaxy S26 и текущие модели серии A.

Кризис с памятью уже затронул и другие категории. Xiaomi и Honor повысили цены на планшеты в Китае. Аналитики ожидают, что к ним присоединятся и другие бренды, поскольку спрос на DRAM со стороны центров обработки данных для ИИ продолжает ограничивать предложение. Counterpoint предупреждает, что компаниям, не обладающим масштабом или вертикальной интеграцией, будет сложно балансировать между прибыльностью и объёмами продаж в 2026 году.