Африканский рынок смартфонов вырос на 13% в 2025 году, Transsion сохраняет 48% доли

Рынок смартфонов в Африке показал уверенный рост в 2025 году на фоне неравномерного восстановления по всему миру. Согласно новым данным аналитической компании Omdia, на континенте было отгружено 84,4 миллиона смартфонов, что на 13% больше, чем годом ранее. Это самый быстрый темп восстановления с 2021 года.

Рост ускорился к концу года. Поставки в четвёртом квартале выросли на 14% до 23,1 миллиона единиц. Этому способствовали расширенные программы финансирования, стабилизация валют в ключевых странах, более широкое развёртывание сетей 4G и раннее внедрение 5G в таких странах, как ЮАР и Египет. Также свою роль сыграли праздничные акции и агрессивное ценообразование.

Смартфоны теперь составляют примерно 55% от общего объёма поставок мобильных телефонов в Африке, что подчёркивает устойчивый переход от кнопочных телефонов. Рост в странах Африки к югу от Сахары продолжал опережать рост в Северной Африке, выступая основным двигателем рынка.

На страновом уровне лидером по росту стала ЮАР с показателем 38%, что во многом обусловлено спросом на предоплаченные устройства и популярностью моделей стоимостью менее 100 долларов (~8000 руб.). За ней следует Нигерия с ростом на 25%, где доминируют доступные 4G-смартфоны в сегменте ниже 200 долларов (~16000 руб.). Египет показал рост на 22% благодаря местному производству и ориентированным на ценность моделям. В Кении рост был скромным — 3% из-за давления на себестоимость, а в Марокко поставки упали на 3% из-за высоких импортных пошлин.

Компания Transsion (под брендами TECNO, Infinix и itel) сохранила лидирующую долю рынка в 48% за год, отгрузив более 40,5 миллионов устройств. Однако в четвёртом квартале её доля незначительно снизилась из-за усиления конкуренции в бюджетном сегменте. Samsung удерживает второе место, показав рост на 27% в четвёртом квартале благодаря серии Galaxy A и расширенному портфолио моделей среднего уровня. Xiaomi, Honor и Oppo также зафиксировали уверенный рост, особенно в расширяющихся сегментах 4G и среднего ценового диапазона.

Тем не менее, сохраняются и вызовы. Устройства начального уровня стоимостью менее 200 долларов (~16000 руб.) составили 81% от всех поставок в 2025 году, что делает производителей уязвимыми к росту стоимости компонентов. Средняя отпускная цена выросла на 11% в четвёртом квартале, поскольку потребители постепенно переходят на модели с лучшими характеристиками.

В перспективе Omdia ожидает снижения поставок на 23% в 2026 году из-за инфляции и более жёсткого управления запасами в каналах сбыта. Однако пока 2025 год остаётся годом устойчивости и сильного импульса для африканского рынка смартфонов.