Цены на память взлетели: Apple пострадала меньше всех

Согласно новому отчёту исследовательской компании TrendForce, глобальная стоимость компонентов памяти находится на стадии стремительного роста и в настоящее время составляет почти половину себестоимости материалов (BOM) смартфона. В этой волне подорожания Apple, благодаря ряду продуманных мер по управлению затратами, по-прежнему занимает относительно выгодную позицию.

TrendForce отмечает, что доля стоимости памяти в общей BOM смартфона выросла с исторических 10-15% до нынешних 30-40%. Стоимость конфигурации 8 ГБ + 256 ГБ в первом квартале 2026 года выросла почти на 200% в годовом исчислении, что примерно в три раза больше, чем годом ранее. По мере продолжения роста цен на память эта доля может приблизиться к отметке в 50%.

Под влиянием роста цен на эти ключевые компоненты TrendForce прогнозирует, что общий объём производства смартфонов в мире в 2026 году сократится на 10% в годовом исчислении, упав примерно до 1,135 млрд единиц. В худшем случае сжатие глобального рынка смартфонов может превысить 15%.

Тем не менее, в отчёте также говорится, что благодаря высокой доле флагманских моделей в портфеле, Apple обладает естественным преимуществом в поглощении высоких затрат на память. Её клиентская база демонстрирует большую терпимость к колебаниям цен, что обеспечивает ключевую поддержку стабильности производственной линии Apple.

Аналитик Джефф Пу, недавно проверявший цепочки поставок, обнаружил, что Apple уже внедрила комплекс мер по контролю затрат, чтобы предотвратить резкий рост цен на серию iPhone 18. В частности, компания изменит прежний ритм одновременного выпуска всей линейки, выбрав поэтапный выход новых моделей.

Согласно плану, модели Pro и Pro Max будут представлены первыми осенью этого года, тогда как базовые iPhone 18 и iPhone 18e, отвечающие за массовые продажи, будут отложены до весны 2027 года. Растягивая цикл выпуска, Apple надеется смягчить двойное давление затрат, вызванное ограниченными поставками DRAM и дорогим 2-нм чипом A20.

На основе текущего анализа цель Apple — сохранить стартовую цену серии iPhone 18 Pro на уровне серии iPhone 17. Это означает, что цена iPhone 18 Pro осенью может начаться с 1099 долларов (~88 000 рублей), а iPhone 18 Pro Max — с 1199 долларов (~96 000 рублей). Такая стратегия стабильности цен, несомненно, является ключевым инструментом Apple для сохранения конкурентоспособности на нестабильном рынке.

Интересный факт: Рост цен на память — циклическое явление для индустрии. Однако нынешний скачок, связанный с повышенным спросом на память для ИИ и переходом на более сложные техпроцессы, считается одним из самых значительных за последние годы. Это заставляет всех производителей электроники, от смартфонов до игровых консолей, пересматривать свои стратегии ценообразования и выпуска продукции.