Продажи iPhone в Китае выросли на 23% за первые 9 недель 2026 года

Согласно отчёту аналитического агентства Counterpoint Research, опубликованному в четверг, несмотря на давление растущих цен на память во всей индустрии смартфонов, ситуация у разных производителей складывается по-разному.

Данные Counterpoint по еженедельным отгрузкам смартфонов в Китае показывают, что за первые 9 недель 2026 года продажи смартфонов в стране упали на 4% в годовом исчислении. Несмотря на государственные субсидии и праздничные распродажи в честь китайского Нового года, взлетевшие цены на память ограничили возможности по скидкам и негативно повлияли на продажи.

В то же время данные показывают, что у Apple в Китае зафиксирован самый сильный рост продаж — на 23% в годовом выражении, вопреки общей тенденции.

Аналитики указывают, что помимо скидок в онлайн-магазинах и соответствия базовой модели iPhone 17 критериям госсубсидий, Apple благодаря сильному контролю над цепочками поставок лучше способна справляться с текущим кризисом. В то время как производители на Android сигнализируют о повышении цен, Apple с большей вероятностью может поглотить часть роста затрат, используя этот момент для расширения своей доли рынка.

В отчёте конца февраля Counterpoint отмечает, что рост цен на память продолжает перестраивать экономическую структуру себестоимости (BoM) смартфонов. К концу 2025 года стоимость памяти в iPhone 17 Pro Max превысила 10% от общей BoM, тогда как в iPhone 12 Pro Max 2020 года этот показатель составлял 8%.

Для флагманских моделей с конфигурацией памяти 16–24 ГБ LPDDR5X и накопителем 512 ГБ – 1 ТБ UFS 4.0 текущая стоимость памяти, вероятно, уже превышает 20% или более от общей себестоимости устройства.

В краткосрочной перспективе рост цен на память остаётся ключевой темой на рынке смартфонов.

Counterpoint отмечает, что такие производители, как OPPO и vivo, уже повысили цены на некоторые существующие модели. Эта мера рассматривается как тест на чувствительность рынка, позволяющий компаниям оценить реакцию потребителей на рост цен до выхода следующего поколения устройств. Ожидается, что давление на китайский рынок смартфонов сохранится с марта по май, а некоторое улучшение может наступить в начале июня с началом промоакции «6.18».

Однако, учитывая, что рост стоимости памяти может продолжаться в течение всего 2026 года, производителям смартфонов придётся делать трудный выбор между затратами, рентабельностью и целями по объёмам продаж. В целом, брендам, которые полагаются на бюджетные модели для увеличения доли рынка, грозит серьёзный риск краткосрочных убытков.