WhatsApp может ввести платную подписку за 4 евро в месяц для отключения рекламы

WhatsApp может вскоре расширить показ рекламы в новых регионах по всему миру, а пользователи, желающие получить чистый, свободный от рекламы опыт, возможно, будут вынуждены за это платить.

Код, обнаруженный в бета-версии WhatsApp для Android 2.26.3.9 (через Wabetainfo), указывает на то, что компания тестирует платную подписку, которая полностью убирает рекламу. Согласно ранним скриншотам из бета-версии, план нацелен на пользователей в Европе и Великобритании и будет стоить около 4 евро (~360 руб.) в месяц. Хотя Meta не подтвердила окончательную стоимость, этот шаг сигнализирует о явном сдвиге в стратегии монетизации огромной пользовательской базы WhatsApp.

В настоящее время реклама появляется во вкладке «Обновления» WhatsApp, где пользователи просматривают статусы и каналы. Сюда входят рекламные объявления в статусах, которые показываются после обновлений, и продвигаемые каналы, предлагаемые в качестве рекомендаций. С новой подпиской эта реклама исчезнет. Подписчики больше не будут видеть рекламный контент после статусов и не будут получать спонсируемые предложения каналов. Основные функции, такие как личные сообщения, голосовые и видеозвонки, останутся бесплатными для всех пользователей.

Meta впервые представила рекламу во вкладке «Обновления» WhatsApp в США в прошлом году, а затем расширила её на другие регионы. Компания заявляет, что эта реклама не использует данные из личных чатов. Вместо этого таргетинг основан на языке, общем местоположении и активности пользователя во вкладке «Обновления». Meta продвигает эту систему как способ для бизнеса охватить более 1,5 миллиарда пользователей WhatsApp.

Платный вариант соответствует европейским и британским нормативным требованиям, которые обязывают платформы предоставлять пользователям выбор между опытом с рекламой и платным доступом. Подобные модели подписки уже существуют для Facebook и Instagram в этих регионах.

Подписки будут управляться через покупки в приложении Google Play. После активации изменения могут вступить в силу в течение 15 минут. Пока неясно, будет ли это отдельная подписка на WhatsApp или часть более широкого плана Meta Accounts Center, который может охватывать несколько приложений.

На данный момент подписка является опциональной. Пользователи, оставшиеся на бесплатном тарифе, продолжат видеть рекламу во вкладке «Обновления». WhatsApp не назвал сроки запуска, заявив, что функция всё ещё находится в разработке и должна соответствовать регуляторным требованиям перед выпуском.

В связанных новостях, WhatsApp готовится заменить Tenor на Klipy в качестве поставщика GIF по умолчанию после того, как Tenor объявил о закрытии своего API 30 июня 2026 года. Переход, обнаруженный в недавней бета-версии для iOS, произойдёт для пользователей автоматически, и в чатах появятся GIF с брендингом Klipy.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.