Nvidia впервые нанимает главного маркетолога, переманив бывшую топ-менеджера Google

Маркетинговые и PR-стратегии Nvidia всегда были на высочайшем уровне, однако, как ни парадоксально, у компании никогда не было специальной должности главного маркетолога (CMO). Вместо того чтобы обучать для этой задачи специальную модель ИИ, Nvidia наняла бывшую топ-менеджера Google Элисон Вагонфилд в качестве своего первого CMO, сообщает The Wall Street Journal.

«После почти 10 лет работы над развитием Google Cloud — от перспективного стартапа в 2016 году до процветающего бизнеса с годовым оборотом в 60 миллиардов долларов сегодня — я покидаю Google в конце января, чтобы присоединиться к Nvidia в роли главного маркетолога», — написала Вагонфилд в посте в LinkedIn. — «Я рада войти в команду лидеров Дженсена Хуанга в новой роли, возглавив маркетинг и коммуникации, в то время как Nvidia вступает в свою следующую фазу роста».

Хотя у Nvidia всегда была сильная команда по коммуникациям и маркетингу, ею никогда не управлял человек с титулом CMO. Дэн Виволи, отвечавший за PR и маркетинг Intel с 1997 по 2014 год, занимал должность исполнительного вице-президента, а Гилад Шайнер — старшего вице-президента по маркетингу. Таким образом, у Nvidia действительно никогда раньше не было CMO. Интересно, что новая CMO занимает позицию в высшем руководстве, хотя пока неясно, кому она будет подчиняться и останутся ли в компании одновременно вице-президент по маркетингу и главный маркетолог.

Вагонфилд должна приступить к обязанностям в феврале и будет курировать всю организацию маркетинга и коммуникаций. До прихода в Nvidia она почти десять лет проработала в Google, где отвечала за маркетинг облачного бизнеса компании. Её опыт работы связан не с потребительским, а с B2B-сегментом, что хорошо соответствует нынешней роли Nvidia как поставщика аппаратного обеспечения для ИИ для крупных компаний.

«Я в восторге от перехода от одного лидера в области ИИ к другому в такое время трансформации», — добавила Вагонфилд. — «У Google и Nvidia сильное партнёрство, и мы с нетерпением ждём продолжения сотрудничества».

Примечательно, что компания нанимает нового руководителя маркетинга в важный момент. Nvidia трансформировалась из поставщика GPU для игр и ускорителей ИИ в поставщика полных ИИ-систем с процессорами, графическими ускорителями, DPU, сетевыми решениями и программными стеками. В результате генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг стал самым заметным публичным лицом бума ИИ, что создаёт сложности в коммуникации, так как CEO должен доносить более стратегические планы и дорожные карты, а не продавать конкретные продукты.

Кроме того, ситуация на рынке аппаратного обеспечения для ИИ изменится в ближайшие пару лет. Во-первых, в период, когда экстремальный спрос превышал ограниченное предложение, маркетинг был в значительной степени не важен, так как клиенты покупали всё, что им предлагали, просто чтобы запрыгнуть в поезд ИИ. Во-вторых, нагрузка, связанная с выводом моделей (инференсом), в ближайшие годы резко возрастёт, что откроет двери для производителей специализированных ускорителей для инференса, и, следовательно, конкуренция резко обострится. В результате Nvidia должна активно формировать восприятие своих продуктов, платформ и планов развития, чего не могут достичь только выступления CEO. Также компании необходимо стать более гибкой, чтобы удовлетворять потребности разных рынков (от малого бизнеса до правительства и от академических кругов до гиперскалеров), сохраняя при этом единый нарратив. И последнее, но не менее важное: по мере роста Nvidia не может полагаться на единственного публичного представителя.

Источник: Tomshardware.com