Tinder будет использовать ИИ для анализа фотографий пользователей

Tinder обратился к искусственному интеллекту, чтобы оживить свой сервис знакомств, который демонстрирует снижение количества платящих подписчиков уже девять кварталов подряд по итогам третьего квартала этого года. Производитель приложения для знакомств, компания Match Group, сообщила инвесторам во время отчета о прибылях и убытках во вторник, что Tinder тестирует функцию под названием «Химия» (Chemistry), которая будет изучать пользователей через вопросы и, с их разрешения, получит доступ к фотографиям в галерее их телефонов, чтобы узнать больше об их интересах и личности.

Функция уже проходит пилотное тестирование в Новой Зеландии и Австралии и станет «важным элементом будущего продукта Tinder в 2026 году», — заявил генеральный директор Match Group Спенсер Раскофф.

Match не одинока в запросе доступа к личным фотографиям пользователей. Meta также запустила в прошлом месяце функцию, которая просит разрешения использовать ИИ для фотографий на телефоне, которые вы еще не публиковали, чтобы предлагать ИИ-редактирование.

В обоих случаях преимущества для конечного пользователя от предоставления такого расширенного доступа незначительны.

В случае с Match компания заявляет, что будет взаимодействовать с пользователями с помощью интерактивных вопросов и узнавать о них больше с помощью технологии ИИ, чтобы рекомендовать более подходящие совпадения. Предположительно, это будет выглядеть так: если у вас есть фотографии с походов или скалолазания, вам могут предложить матч с кем-то, у кого такие же увлечения на свежем воздухе.

Пока компания экспериментирует с Tinder, ее финансовые показатели ухудшаются.

Прогноз Match на четвертый квартал включает негативное влияние в 14 миллионов долларов (~1,1 миллиарда рублей) на прямую выручку Tinder из-за тестирования продукта. Это, наряду с другими тенденциями в индустрии знакомств, снизило прогноз Match по четвертому кварталу до уровня между 865 и 875 миллионами долларов, в то время как аналитики ожидали 884,2 миллиона долларов.

Компания также использует ИИ в других областях, включая систему на основе большой языковой модели (LLM), в которой Tinder предупреждает пользователей перед отправкой потенциально оскорбительных сообщений, спрашивая: «Вы уверены?». Также ИИ помогает пользователям выбирать лучшие фотографии.

Однако ИИ — не единственное, что Tinder пытается использовать для увеличения числа подписчиков и вовлеченности. Компания внедрила и другие функции, такие как «режимы» знакомств, двойные свидания, проверка лица и переработанные профили, в которых информация из биографии размещается на первой карточке с фото, а вопросы интегрированы в карусель фотографий.

Несмотря на изменения в продукте, Tinder сталкивается со сложной рыночной ситуацией, когда некоторые молодые люди отдают предпочтение более реальному общению вместо онлайн-знакомств, в то время как пользователи приложений для знакомств в США могут тратить меньше из-за сокращения располагаемого дохода на фоне того, что страна балансирует на грани рецессии.

Match сообщила по итогам третьего квартала, что выручка Tinder снизилась на 3% в годовом исчислении, а количество платящих пользователей упало на 7%.

В целом, выручка и прибыль Match в основном соответствовали ожиданиям: выручка выросла на 2% до 914,2 миллиона долларов при ожидаемых 915 миллионах, а прибыль на акцию (EPS) составила 62 цента (прибыль 160,8 миллиона долларов) при ожидаемых 63 центах.

ИИ: В погоне за увеличением вовлеченности Tinder, как и другие технологические компании, все активнее вторгается в личное пространство пользователей. Предложение анализировать личные фотографии из галереи ради «более точных матчей» выглядит спорным с точки зрения конфиденциальности, особенно на фоне растущего скептицизма относительно онлайн-знакомств в целом. В 2025 году пользователям стоит особенно внимательно относиться к тому, к каким данным получают доступ приложения на их смартфонах.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.