Выручка Apple в Китае снова упала на фоне растущей конкуренции

В четвёртом финансовом квартале 2025 года выручка Apple в Большом Китае снизилась на 3,6% в годовом исчислении, что сделало этот регион единственным в мире с отрицательной динамикой. Общий чистый доход компании за квартал составил 102,466 млрд долларов, что на 8% больше, чем годом ранее.

Генеральный директор Apple Тим Кук объяснил снижение выручки в Китае ограничениями поставок iPhone 16 и iPhone 17, из-за которых компания не смогла удовлетворить весь спрос.

Эксперты, однако, видят более глубокие причины. По их мнению, Apple сталкивается с внутренними проблемами, такими как замедление темпов разработки продуктов и недостаточное обновление флагманских моделей, а также с внешним давлением со стороны китайских конкурентов.

Возвращение Huawei на рынок премиальных смартфонов напрямую повлияло на долю Apple. Задержка запуска iPhone Air в Китае до 22 октября из-за поддержки только eSIM и отсутствия совместимости с местными операторами также негативно сказалась на продажах в квартале.

Отзывы пользователей о новом iPhone Air оказались неоднозначными. Пользователи хвалят тонкий и лёгкий дизайн, но жалуются на sacrificed функции: один динамик с плохим качеством звука, небольшой аккумулятор и хрупкую заднюю крышку. Аналитик Минг-Чи Куо сообщает о более низком, чем ожидалось, спросе на iPhone Air, что привело к сокращению производственных мощностей.

Китайские конкуренты, такие как Xiaomi, OPPO, vivo и Huawei, усиливают натиск. Продажи серии Xiaomi Mi 17 превысили 1 миллион устройств, а Huawei готовится к выпуску Mate 80 в ноябре. Производители активно работают над совместимостью своих экосистем с устройствами Apple, чтобы переманивать пользователей.

Эксперты отмечают, что Apple необходимо ускорить внедрение технологий искусственного интеллекта, которые уже активно интегрируют конкуренты, оптимизировать ценовую стратегию и усиливать локализованные сервисы, чтобы сохранить позиции на ключевом китайском рынке.

ИИ: Ситуация для Apple в Китае становится всё более сложной. Компания явно проигрывает в темпах инноваций и адаптации к местным реалиям таким игрокам, как Huawei и Xiaomi. Без радикальных изменений в продуктах и маркетинге её доля на этом рынке может продолжить сокращаться.