Инсайдер раскрыл проблемы в рекламной индустрии: KOL публикуют посты, не читая их

Недавно несколько ключевых лидеров мнений (KOL) при публикации рекламы одного бренда допустили очевидную ошибку, заявив, что «зарядка от 10% до 80% занимает всего 7 секунд», что вызвало волну насмешек в сети.

Блогер @科技新一 (Новые технологии) высказался по этому поводу в Weibo, раскрыв глубинные проблемы в сфере маркетинга через KOL. Его заявления быстро привлекли внимание.

Блогер отметил, что этот массовый провал KOL не был случайностью: «Большинство KOL вообще не проверяют рекламные тексты». Основная причина заключается в том, что сама такая прямая реклама обладает крайне низкой привлекательностью.

Пользователи сети уже давно выработали привычку «автоматически пропускать» подобный контент, из-за чего у KOL отсутствует мотивация тщательно проверять материалы. Маркетинговые операции KOL также часто носят поверхностный характер: после публикации рекламы они лишь разыгрывают призы или раздают «красные конверты» для взаимодействия, создавая видимость «впечатляющих показателей вовлечённости». При этом никто не отслеживает, сколько реальных пользователей фактически увидело рекламное сообщение.

Блогер также сообщил, что многие компании-заказчики оценивают эффективность маркетинга исключительно по «количеству взаимодействий», не проверяя подлинность этих взаимодействий и не отличая реальных пользователей от накрученных аккаунтов.

Такая логика оценки, «ориентированная на цифры, а не на реальный эффект», напрямую приводит к повсеместной проблеме — «маркетинговые бюджеты тратятся впустую, а результативность стремится к нулю». Лишь единицы компаний с сильными PR-командами действительно вкладывают силы в проработку маркетингового контента, избегая таким образом бесполезной траты ресурсов.

«Как старожил Weibo, я всегда считал эту ситуацию довольно печальной», — отметил блогер. Этот инцидент с рекламой о «7-секундной зарядке» не только выявил отсутствие проверки контента у KOL, но и продемонстрировал системную проблему всей индустрии — «акцент на форме в ущерб实质ной эффективности».