Tinder возрождает функцию двойных свиданий после провала в 2016 году

Tinder возвращает функцию двойных свиданий в США, переработав спорный продукт, который был закрыт в 2017 году из-за проблем с конфиденциальностью и неясности, предназначен ли он для моногамных пользователей.

Функция «Double Date» позволяет пользователям приглашать друзей через сообщения для совместного поиска партнёров в приложении. Tinder, крупнейший бренд в империи знакомств Match Group Inc., тестировал её в Бельгии, Скандинавии, Испании и Германии, где двойные свидания уже являются частью культуры. Глобальный запуск запланирован на июль.

«Функция создана, чтобы отразить современные реалии знакомств, когда люди ищут партнёров вместе с друзьями», — пояснила Клео Лонг, старший директор по глобальному продуктовому маркетингу.

Пользователи, активировавшие этот режим, получат отдельный профиль для двойных свиданий, привязанный к выбранному другу, при этом их основной профиль останется неизменным. Можно пригласить до трёх друзей для совместного поиска.

«Double Date» — ключевая функция, призванная вернуть рост популярности Tinder. Число платящих пользователей сократилось с пиковых 11 млн в конце 2022 года до 9,1 млн. Это привлекло внимание активистских инвесторов, включая Elliott Investment Management, которые требуют инноваций.

Молодёжь всё чаще предпочитает знакомиться через друзей и офлайн-мероприятия. Конкурент Bumble Inc. также развивает это направление, планируя обновить своё приложение «BFF» для поиска друзей.

Tinder учёл ошибки 2016 года, когда функция групповых свиданий «Tinder Social» была закрыта из-за жалоб на автоматическую привязку профилей к списку друзей в Facebook. Нынешняя версия исключает эту проблему.

«Раньше пользователи теряли контроль над своей приватностью. Сейчас этого нет», — подчеркнула Лонг.

Пилотный запуск в Европе показал успех: 15% участников были новыми или вернувшимися пользователями, а вовлечённость оказалась выше. 90% профилей в «Double Date» принадлежат людям до 29 лет. Женщины втрое чаще лайкают пары и вчетверо чаще находят совпадения, чем в одиночном режиме.

Спенсер Раскофф, CEO Match Group (временно возглавляющий Tinder после ухода прежнего руководителя), отметил, что функция помогает изменить восприятие приложения:

«Это не про мимолётные связи, а про приятное время с друзьями. В худшем случае — просто посмеётесь потом».

Компания делает ставку на улучшение опыта для молодых пользователей и женщин, даже если это временно снизит доходы.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.