Реклама разрушила соцсети. Теперь она приходит в ИИ

Чат-боты могут «галлюцинировать» и чрезмерно льстить пользователям, но хотя бы их подписочная модель пока остаётся относительно здоровой для пользовательского опыта. Многие американцы платят около $20 в месяц (~1600 руб.) за премиум-версии ChatGPT от OpenAI, Gemini Pro от Google или Claude от Anthropic, что побуждает разработчиков делать продукты максимально полезными.

Однако этот статус-кво вряд ли сохранится. Подписки имеют пределы доходности, а новый тариф Anthropic «Max» за $200 в месяц (~16000 руб.) свидетельствует о поиске альтернативных источников прибыли.

Самый очевидный вариант — реклама, наиболее успешная бизнес-модель интернета. Разработчики ИИ уже экспериментируют с интеграцией рекламы, что грозит повторением сценария «эншиттификации» цифрового пространства — заполнения его кликбейтом и провокационным контентом ради вовлечения.

Исследования показывают, что:

• Офисные работники становятся зависимыми от ИИ-помощников
• OpenAI фиксирует «проблемных» пользователей ChatGPT
• Рекламная модель будет поощрять ещё большее вовлечение

Компании уже тестируют различные форматы:

• Google размещает рекламу в сторонних чат-ботах
• Чат-бот Chai демонстрирует всплывающую рекламу
• Perplexity предлагает спонсируемые вопросы

Гендиректор Perplexity Аравинд Сринивас анонсировал разработку браузера для сбора данных о поведении пользователей с целью «гиперперсонализированной» рекламы. Исследователи Кембриджа предупреждают о формировании «экономики намерений», где ИИ будет направлять диалоги в сторону коммерческих предложений.

OpenAI, Meta* и Apple уже работают над технологиями предсказания пользовательских намерений. Назначение Фидьи Симо (бывшего CEO Instacart) в OpenAI может сигнализировать о планах по монетизации через рекламу.

ИИ: Опасность заключается не только в навязчивости рекламы, но и в беспрецедентном уровне манипуляции — ИИ-ассистенты знают о нас больше, чем любые предыдущие технологии. Без регуляции это может привести к новому витку цифровой зависимости и потере автономии.

*Деятельность Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.