Intel обновляет культовый бренд с помощью кампании «В этом сила Intel Inside»

«Вот в чем сила Intel Inside» — центральный элемент нового фирменного стиля Intel. Он возвращает знакомую тему «Intel Inside» из 1990-х годов, одновременно подчеркивая роль, которую компания, ее партнеры и клиенты играют в современном мире. Повторно вводя фразу с новой целью, Intel подчеркивает свою жизненно важную роль в отрасли.

Бретт Ханнат, директор по маркетингу Intel, объяснил, что сообщение отражает веру компании в то, что ее продукты и технологии могут раскрыть потенциал каждого сотрудника, клиента, потребителя, сообщества и партнера. В конечном счете, компания хочет подчеркнуть, как Intel связывает воедино личное влияние и глобальный охват, используя один из самых знаковых брендов отрасли с наследием, охватывающим более 30 лет: Intel Inside.

Первоначальная кампания «Intel Inside» была запущена в 1991 году и ознаменовала собой сдвиг в технологическом маркетинге. В то время как Apple, Microsoft и различные производители ПК обращались напрямую к конечным пользователям, их поставщики в основном ориентировались на проектировщиков систем и оставались в тени. Таким образом, с помощью своей кампании Intel Inside Intel обращалась напрямую к потребителям, делая процессор ключевым аргументом в пользу продажи ПК. С рекламой за пределами деловых СМИ, широко известной наклейкой и запоминающимся пятинотным джинглом кампания помогла превратить Intel в имя, известное на всю страну.

Одной из самых важных вещей в Intel Inside является то, что он развивался вместе с компанией и ее использованием. В 1990-х годах Intel Inside продвигала процессоры Pentium и Celeron как процессоры, которые в значительной степени определяли пользовательский опыт в то время. Все изменилось в начале 2000-х годов, когда Intel представила свою платформу Centrino, которая объединяла процессор Intel, чипсет и беспроводной сетевой адаптер, которые должны были работать вместе, улучшая пользовательский опыт и повышая баланс Intel (и вытесняя некоторых более мелких конкурентов из бизнеса). В конце концов, Intel сместила свое внимание на уровни производительности и пользовательский опыт с серией Core (i3, i5, i7), тем самым переведя Intel Inside на более вспомогательную роль.

Хотя слоган и логотип Intel Inside по-прежнему широко распространены, широкая экосистема бренда Intel, ориентированная на пользовательский опыт, в значительной степени размыла важность собственного бренда компании. С новым слоганом — That's the power of Intel Inside — компания снова фокусируется на продвижении собственного бренда, привязывая его к пользовательскому опыту и повсеместности ИКТ сегодня.

Источник: Tomshardware.com