Intel обновляет культовый бренд с помощью кампании «В этом сила Intel Inside»

Вчера в 14:39 / Технологии → Новости / Технологии

С тех пор, как Intel

Thumbnail: Intel «И́нтел» («Intel Corp.», МФА: [ˈɪntɛl ˌkɔːpə'reɪʃən]) — производитель электронных устройств и компьютерных компонентов (включая микропроцессоры, наборы системной логики (чипсеты) и др). Штаб-квартира — в Санта-Кларе (США, штат Калифорния). Википедия

запустила свою кампанию «Intel Inside» в 1991 году, ее фирменная идентичность стала неотделимой не только от ПК, содержащих ее процессоры, но и от ПК и ИКТ в целом. Однако за последние 30 лет многое изменилось, и ПК и ИКТ стали неотделимыми частями современного мира. Поэтому на своем мероприятии Vision 2025 в Лас-Вегасе Intel представила свою новую фирменную идентичность, которая связывает Intel Inside с ролями, которые машины, работающие на процессорах Intel, а также их владельцы, играют в окружающем нас мире.

«Вот в чем сила Intel Inside» — центральный элемент нового фирменного стиля Intel. Он возвращает знакомую тему «Intel Inside» из 1990-х годов, одновременно подчеркивая роль, которую компания, ее партнеры и клиенты играют в современном мире. Повторно вводя фразу с новой целью, Intel подчеркивает свою жизненно важную роль в отрасли.

Бретт Ханнат, директор по маркетингу Intel, объяснил, что сообщение отражает веру компании в то, что ее продукты и технологии могут раскрыть потенциал каждого сотрудника, клиента, потребителя, сообщества и партнера. В конечном счете, компания хочет подчеркнуть, как Intel связывает воедино личное влияние и глобальный охват, используя один из самых знаковых брендов отрасли с наследием, охватывающим более 30 лет: Intel Inside.

Первоначальная кампания «Intel Inside» была запущена в 1991 году и ознаменовала собой сдвиг в технологическом маркетинге. В то время как Apple, Microsoft и различные производители ПК обращались напрямую к конечным пользователям, их поставщики в основном ориентировались на проектировщиков систем и оставались в тени. Таким образом, с помощью своей кампании Intel Inside Intel обращалась напрямую к потребителям, делая процессор ключевым аргументом в пользу продажи ПК. С рекламой за пределами деловых СМИ, широко известной наклейкой и запоминающимся пятинотным джинглом кампания помогла превратить Intel в имя, известное на всю страну.

Эта стратегия совместного брендинга побудила производителей ПК размещать логотип Intel Inside на своих продуктах, что сделало эти системы более «знакомыми» для обычных пользователей и, таким образом, придало потребителям уверенности. Когда рынок ПК в 1990-х годах взорвался, кампания Intel Inside сыграла важную роль в дифференциации Intel от конкурентов, таких как AMD

Advanced Micro Devices, Inc. (AMD, дословный перевод с англ. — «передовые микроустройства») — производитель интегральной микросхемной электроники. Второй по объему производства и продаж производитель процессоров архитектуры x86 c долей рынка 16,9 %▲(2014), а также один из крупнейших производителей графических процессоров (после приобретения ATI Technologies в 2006 году), чипсетов для материнских плат и флеш-памяти. Компания с 2009 года не имеет собственного производства и размещает заказы на мощностях других компаний. Википедия

, Cyrix, IBM и многих других, подчеркнув тогдашнее доминирование Intel в ПК, которое продолжается и сегодня, хотя некоторые считают, что теперь бренд AMD более узнаваем, чем Intel.

Одной из самых важных вещей в Intel Inside является то, что он развивался вместе с компанией и ее использованием. В 1990-х годах Intel Inside продвигала процессоры Pentium и Celeron как процессоры, которые в значительной степени определяли пользовательский опыт в то время. Все изменилось в начале 2000-х годов, когда Intel представила свою платформу Centrino, которая объединяла процессор Intel, чипсет и беспроводной сетевой адаптер, которые должны были работать вместе, улучшая пользовательский опыт и повышая баланс Intel (и вытесняя некоторых более мелких конкурентов из бизнеса). В конце концов, Intel сместила свое внимание на уровни производительности и пользовательский опыт с серией Core (i3, i5, i7), тем самым переведя Intel Inside на более вспомогательную роль.

Хотя слоган и логотип Intel Inside по-прежнему широко распространены, широкая экосистема бренда Intel, ориентированная на пользовательский опыт, в значительной степени размыла важность собственного бренда компании. С новым слоганом — That's the power of Intel Inside — компания снова фокусируется на продвижении собственного бренда, привязывая его к пользовательскому опыту и повсеместности ИКТ сегодня.

Источник: Tomshardware.com