8 самых странных рекламных кампаний в истории видеоигр

Маркетинг — это целая индустрия, созданная для того, чтобы продавать. Иногда в нём присутствует элемент, скажем так, намеренного введения в заблуждение. Однако у создателей рекламы часто есть свобода для творчества, чтобы сделать что-то запоминающееся. И порой получались действительно интересные ролики.

Но большинство игровых рекламных кампаний были откровенно странными. Не из-за цинизма маркетологов, а просто потому, что они стремились шокировать зрителя. Честно говоря, многие из них отражали скорее дух времени, чем продвигаемый продукт. Сейчас это выглядит забавно, но тогда казалось просто безумием. Вот несколько примеров из той эпохи.

Содержание:

8. «Прокачай свой ментальный капитал»   

Шотландцы — инопланетяне, оказывается   

В 1999 году PlayStation выпускала одну странную рекламу за другой, продвигая PS1 и подчёркивая «неземную» мощь PS2. Причём последнее было буквальным намёком. В этом ролике девочка рассуждала о «ментальном капитале» и о том, как не стоит недооценивать PS2. А ещё что-то про посадку на луны.

Примечательно, что у неё была неестественно вытянутая голова с глазами по бокам. Ролик не акцентировал внимание на этой детали, хотя странного в нём хватало. Создавалось впечатление, будто все шотландцы выглядят именно так.

На всякий случай уточним: шотландцы так не выглядят.

7. «Веселее, чем хорёк в штанах»   

Хорёк в штанах — это не весело!   

90-е были эпохой, когда в рекламе допускалось что угодно. Часто это был откровенный мачизм и сексизм, но иногда — просто безумные идеи, далёкие от реальности.

Даже Nintendo в то время участвовала в подобных маркетинговых выходках, что сейчас кажется странным, учитывая безупречный имидж компании.

Например, игра на Game Boy, по мнению рекламщиков, была «веселее, чем хорёк в штанах». Хочется верить! Хотя, возможно, это я странный, но мне никогда не приходило в голову, что хорёк в штанах — это весело. Скорее уж больно и нелепо. Но да, Game Boy в сравнении действительно выглядит куда привлекательнее.

6. «Адовый маркетинг Dante’s Inferno»   

EA буквально платила людям, чтобы те называли компанию Антихристом   

«Божественная комедия» Данте Алигьери, по сути, представляет собой фанфик. Автор использовал образ римского поэта Вергилия в качестве проводника главного героя (тоже Данте), затем вводит Беатриче — женщину, вдохновлённую реальной знакомой, — и, наконец, святого Бернарда Клервоского, сооснователя ордена тамплиеров. Довольно самолюбиво для произведения, считающегося шедевром.

Игра Dante’s Inferno пошла ещё дальше в странностях. Вместо философских размышлений — сплошная кровь, насилие и смерть, никакой связи с оригиналом. А её рекламная кампания и вовсе перешла все границы: EA наняла актёров, чтобы те протестовали против игры и называли её греховной. Маркетологи даже рассылали «подарки», обвиняя получателей в жадности за обналичивание чеков.

Ирония в том, что фейковые протесты возмутили настоящие религиозные группы, и те начали протестовать по-настоящему!

5. «Добро пожаловать в Третье пространство»   

Нет, Дэвид Линч не знал, что такое PS2   

Дэвид Линч создавал произведения, балансирующие на грани понимания, наполненные символикой и сюрреализмом. Его работы отличались необычными кадрами, невероятными декорациями и экспериментальными спецэффектами.

Для Дэвида Линча это действительно было важным событием — снять рекламу специально для PS2.

Оглядываясь назад, можно сказать, что ролик напоминает скорее тизер к «Твин Пикс: Возвращению». Чёрно-белая картинка, «Третье пространство», Чёрный вигвам, странные руки… Всё это было. Не уверен, что реклама убедила меня купить PS2, но она точно пробудила интерес к творчеству Линча. Хотя в детстве я, конечно, ничего не понял.

4. PlayStation Condoms   

Хотя бы один из них мог быть эффективным   

Эта статья посвящена рекламе, которую я помню с детства. Игровая индустрия, несмотря на ориентацию на взрослых, тогда воспринималась скорее как детское развлечение. Поэтому журналы, которые я коллекционировал, были переполнены контентом, не предназначенным для ребёнка. Например, полуобнажённые женщины, предлагавшие читы без всякой причины — просто для привлечения внимания.

Но реклама презервативов для четырёхлетнего меня? Это уже перебор. Да и, судя по картинке, дизайн у них… своеобразный. Вряд ли Х-образный презерватив удобен в использовании. Хотя хоть какая-то связь с PlayStation здесь есть.

3. «Достоинство» Рэймана   

Я никогда не задумывался о конечностях Рэймана   

В детстве я обожал Rayman. Первой игрой серии, в которую я играл, был Rayman 3: Hoodlum Havoc. Она казалась мне доброй и детской. Каково же было моё удивление, когда я позже увидел рекламные материалы! Либо я плохо помню игру, либо реклама её совершенно исказила.

Рэйман — это весёлый персонаж с парящими частями тела! Зачем акцентировать внимание на его «выдающихся особенностях»? Это странно! Мне нравились его клешнеобразные руки в игре, но я точно никогда не задумывался о его «скрытых достоинствах».

Итак, единственный хулиган во всей этой истории — сам Рэйман в этих рекламных роликах. Или те, кто решил их создать.

2. Play Beyond Baby   

Ничто не продаёт консоль лучше жуткой пластиковой куклы   

Среди множества сексистских и гипермаскулинных реклам, ориентированных исключительно на мужчин, встречаются и по-настоящему ошеломляющие ролики. Когда уходишь от проверенных шаблонов, открывается новая эра маркетинга. PS3 ознаменовала новую эпоху — консоль была настолько дорогой, что требовалось серьёзное обоснование её цены. И какой же способ выбрали маркетологи? Жуткую пластиковую куклу младенца в полной изоляции.

Ролик длится всего 30 секунд, но даже спустя годы он вызывает дискомфорт. Младенец неподвижно сидит, уставившись на PS3, которая внезапно начинает левитировать. Затем кукла издаёт странные звуки, будто ловит радиосигналы. Слёзы то появляются, то исчезают обратно в глазницах. Без звука это выглядит забавно, но с ним — как будто ты случайно стал свидетелем чего-то потустороннего. Теперь у меня ощущение, будто я агент под прикрытием в каком-то странном культе.

1. Life Is Too Short   

И почему-то эта реклама казалась бесконечной   

Этот пример немного жульнический, потому что я увидел его впервые всего несколько лет назад. Но у меня есть оправдание: реклама была создана специально для продвижения оригинального Xbox в Европе, но из-за сцен, связанных с гибелью при родах, её запретили к показу на ТВ.

В ролике женщина рожает с такой силой (и при полном отсутствии медицинской помощи), что младенец вылетает в окно и несётся по небу, стремительно старея, пока не падает прямо в собственную могилу. И... я не совсем понимаю, как это должно рекламировать Xbox. «Жизнь коротка — успей поиграть в Xbox»? «Рожайте аккуратнее, чтобы ваш ребёнок успел поиграть»? Остаётся только гадать.