Продажи BMW, Mercedes-Benz и Audi в Китае рухнули в 2025 году

Продажи немецких премиальных брендов BMW, Mercedes-Benz и Audi (BBA) в Китае в 2025 году показали значительное снижение. По данным отчётов, продажи Mercedes-Benz упали на 19%, BMW — на 12,5%, а Audi — на 4,9%. Годовые объёмы каждого из брендов опустились ниже отметки в 700 тысяч автомобилей, что завершило пятилетний период стабильно высоких продаж.

Этот спад отражает структурные изменения на рынке под давлением электромобилей. К 2025 году доля автомобилей на новых источниках энергии в Китае приблизилась к 60%, а розничные продажи машин с бензиновыми двигателями упали на 30%. При этом BBA сильно отстают в гонке интеллектуальных технологий, где доминируют местные производители.

Например, полностью электрические модели Audi Q4 e-tron и Q6L e-tron продавались всего около 200 единиц в месяц. BMW в начале 2026 года снизила цены более чем на 30 моделей, чтобы стимулировать спрос. Базовая версия электромобиля iX1 подешевела до 187 500 юаней, однако из-за слабых интеллектуальных функций это не привело к всплеску продаж.

Серьёзной проблемой стала и потеря лояльности клиентов. Уровень удержания пользователей BBA упал ниже 18%. Для сравнения, у таких брендов, как Wenjie, Li Auto, Tesla и Xiaomi, этот показатель составляет от 19% до почти 37%. Дилеры также начали переориентироваться: некоторые автосалоны Mercedes-Benz и Audi были переоборудованы под магазины китайских электромобильных марок.

В ответ на вызовы бренды готовят новые продукты. Audi планирует выпустить в Китае в 2026 году новые модели A6L e-tron и E7X на платформе PPE с системой Huawei Qiankun. Mercedes-Benz представит 15 новых моделей, включая электрический GLC. BMW готовит к запуску следующее поколение iX3 с платформой на 800 В и локальным ИИ.

ИИ: Ситуация наглядно демонстрирует, как быстро меняется мировой авторынок. Традиционные лидеры, десятилетиями доминировавшие за счёт бренда и качества сборки, теперь вынуждены догонять в областях, которые стали ключевыми для покупателей: электрификация и интеллектуальные системы. 2026 год станет для BBA настоящим испытанием на прочность.