Владельцы премиальных авто в Китае в среднем на 20 лет моложе европейцев и американцев

На потребительском подфоруме 8-го Международного экономического форума Хунцяо президент Lincoln China Цзя Минди заявил о заметной тенденции омоложения потребителей на китайском рынке автомобилей класса люкс.

По словам Цзя Минди, средний возраст владельцев премиальных автомобилей в Китае составляет всего 35 лет, что значительно ниже показателей Европы и Америки, где он достигает 55 лет. Основную группу потребителей составляют те, кто родился в 1990-х годах, и их подход к роскоши кардинально меняется. Выросшие в цифровой среде, они ценят технологическое развитие, персонализацию и эмоциональный подход, предпочитая сдержанный и комфортный опыт показной роскоши.

«Многие молодые люди считают, что их собственный комфорт и удовольствие важнее, чем зависть соседей», — отметил Цзя Минди, подчеркнув, что эта тенденция набирает силу среди современной молодежи.

Интересно, что аналогичную статистику ранее приводили и другие автопроизводители. В декабре 2024 года председатель правления Volkswagen Group и Porsche Юрген Обём сообщил, что средний возраст клиентов Porsche в Китае составляет 37 лет, при этом 51% владельцев — женщины, а их средний годовой доход достигает 3 миллионов юаней.

Вице-президент по связям со СМИ и общественностью Porsche China Тан Фэнлян добавил: «Клиенты Porsche в Китае на целое поколение моложе, чем в Европе и США». Президент и генеральный директор BMW Group Greater China Шон Грин в марте 2025 года также констатировал, что китайские потребители в среднем примерно на 20 лет моложе европейских, что формирует совершенно иные ожидания от автомобиля.