Продажи Honda Civic в Китае рухнули на 88%. Официальная цена снизилась до 89 900 юаней

Honda Civic запустила кампанию с текущей стартовой ценой 89 900 юаней, а также предлагает дополнительную субсидию на замену автомобиля в размере 15 000 юаней и преимущества «пожизненной гарантии».

Когда-то Honda Civic считалась «волшебным автомобилем», и за неё приходилось значительно переплачивать. Покупателям не только требовался бюджет свыше 100 000 юаней, но и приходилось стоять в очереди. За возможность забрать машину первым покупатели платили дополнительные деньги, и итоговая цена легко достигала 170 000 или 180 000 юаней.

Однако под влиянием роста популярности отечественных электромобилей и гибридов «волшебный автомобиль», который когда-то было трудно найти даже по завышенной цене, больше не пользуется прежним спросом.

В июле прошлого года продажи Civic упали на 74% в годовом исчислении и на 60% в месячном исчислении, заняв последнее место среди популярных отечественных совместных брендов. Некогда лидер продаж потерял 88% в месячном исчислении за год.

Ранее Civic делал акцент на скорости и страсти, а его целевой аудиторией была преимущественно молодёжь. Однако сейчас многих молодых покупателей привлекают новые бренды электромобилей. Потребители видят, что Honda медленно развивает электрические модели, предлагает мало автомобилей на новых источниках энергии и сохраняет высокие цены, что заставляет их обращаться к конкурентам.

В настоящее время ежемесячные продажи Civic составляют всего 3000–4000 единиц. Модели Honda Accord, CR-V и другие также столкнулись с трудностями в поддержке продаж Honda в Китае из-за влияния местных автомобилей и ценовых войн.

ИИ: Резкое падение продаж Civic наглядно демонстрирует, как быстро меняется автомобильный рынок под натиском электромобилей. Даже иконы вроде Honda не могут позволить себе медлить с переходом на новые технологии.