Продажи Tesla в Европе резко падают, а BYD стремительно растёт

Под влиянием жёсткой конкуренции со стороны других производителей электромобилей, а также потребительского бойкота из-за позиции генерального директора Илона Маска, продажи Tesla в августе продолжали резко снижаться на нескольких ключевых европейских рынках.

Данные, опубликованные во Франции, показывают, что общий объём продаж автомобильного рынка в стране в августе вырос почти на 2,2%. Однако количество регистраций новых Tesla упало на 47,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В Швеции, где общие продажи электромобилей остались на прежнем уровне, а весь автомобильный рынок вырос на 6%, регистрации Tesla рухнули более чем на 84%.

Кроме того, в августе регистрации Tesla в Дании снизились на 42%, а на голландском рынке — на 50%.

Хотя продажи Tesla в Норвегии и Испании показали рост, их темпы значительно уступают динамике китайского производителя BYD.

Согласно данным, в августе количество регистраций Tesla в Норвегии увеличилось на 21,3%, в то время как у BYD этот показатель взлетел на 218%. В Испании Tesla продала 1435 автомобилей, что на 161% больше, чем годом ранее, а BYD реализовала 1827 машин, показав рост более чем на 400%.

С начала года продажи BYD в Испании резко выросли до 14181 автомобиля (прирост 675%), тогда как Tesla продала там 9303 машины, увеличив результат лишь на 11,6%.

Аналитики отмечают, что Tesla на европейском рынке сталкивается с несколькими серьёзными проблемами.

Первая — это модельный ряд. У Tesla сейчас относительно мало моделей, и они давно не обновлялись. С момента запуска Model Y в 2020 году компания не выпускала новых массовых автомобилей.

Вторая проблема — усиление конкуренции. Китайские новые конкуренты и традиционные автопроизводители выводят на рынок множество новых моделей, отвоёвывая долю рынка.

Политическая позиция Илона Маска усугубляет трудности Tesla. В прошлом году он финансово поддержал избирательную кампанию Дональда Трампа, а также публично высказался в поддержку европейских ультраправых партий. Эти действия вызвали сильную негативную реакцию и бойкот со стороны потребителей.

Специализированные опросы показывают, что более половины респондентов заявили, что фигура Маска отталкивает их от покупки автомобиля Tesla, что «свидетельствует о том, что доминирующее положение Tesla на рынке уже не является неизбежным».