Глава Xpeng Motors рассказал, почему не стал менять название компании

Хэ Сяопэн, председатель совета директоров и генеральный директор китайской автомобильной компании Xpeng Motors, стал гостем подкаста Ло Юнхао «Перекрёстки Ло Юнхао». В ходе интервью они обсудили тему названия компании, которое происходит от имени основателя.

Ло Юнхао отметил, что за рубежом для руководителей весьма распространена практика использования собственных имен в качестве названий компаний (например, Tesla, Ford, Mercedes-Benz), но в Китае использование компаниями имени своих руководителей кажется странным.

В ответ Хэ Сяопэн объяснил, что эта проблема существует в Xiaopeng Motors уже 7-8 лет.

Многие друзья искренне советовали мне сменить название, говоря, что если я его сменю, продажи удвоятся

По его словам, существует несколько причин такого восприятия. Во-первых, вопрос культурной уверенности. Во-вторых, в Китае всё ещё сохраняется важность иностранного стиля в восприятии брендов. Однако, как отметил Хэ Сяопэн, по мере выхода Xpeng на международные рынки, название XPeng (сокращение от Xiaopeng) стало восприниматься как «очень интернациональное».

Кроме того, глава компании рассказал об истории происхождения названия. Изначально компания планировала называться Orange Car, но эта торговая марка уже принадлежала автомойке, работающей в схожей отрасли. Владелец товарного знака хотел продать его за 2-3 миллиона юаней (20-30 тысяч рублей), но начинающая компания не могла себе этого позволить.

Поэтому мы отказались от Orange Car и зарегистрировали название самостоятельно. Мы выбрали несколько вариантов, и в итоге победил Xiaopeng. На самом деле, я тогда ещё даже не вступил в Xiaopeng