Кто покупает электрический универсал Enjoy S9T: опубликованы данные о предзаказах

Предварительные продажи электрического универсала Enjoy S9T стартовали с начальной ценой 329 800 юаней (~3 298 000 рублей) и сразу привлекли значительное внимание: за первые 24 часа было оформлено более 20 000 заказов.

Блогер «Sun Shaojun 09» опубликовал еженедельный отчет о предварительных продажах этой модели, который проливает свет на портрет покупателя.

Ситуация с заказами:

В среднем каждый салон получал от 30 до 35 новых заказов, что составляло около 20% от общего объема продаж дилерского центра.

Ключевые наблюдения:

Предпродажная цена и комплектация превзошли ожидания покупателей. Первые выставочные автомобили начали поступать в салоны на выходных, что значительно увеличило трафик потенциальных клиентов.

Объемы заказов сильно варьируются в зависимости от региона: в дельте реки Янцзы и дельте Жемчужной реки показатели значительно выше среднего по стране. Клиенты из экономически развитых регионов — это в основном те, кто регулярно совершает длительные поездки.

Портрет клиента:

Возраст: 30–48 лет. Мужчины составляют 60–70% покупателей.

Важные детали:

Возрастной диапазон довольно широк, при этом фактическая доля женщин среди клиентов относительно высока. Покупатели ценят преимущества интеллектуального вождения в длительных поездках и уделяют большое внимание безопасности.

Внешний вид автомобиля явно привлекает покупателей, многие считают S9T самой стильной версией в линейке.

У клиентов значительно выросла общая покупательная способность, они стали более избирательно относиться к услугам бренда Hongmeng и положительно оценивают недавно открывшиеся фирменные отели сети.

Выбор комплектации:

Соотношение полностью электрической версии к гибридной (с увеличенным запасом хода) составляет 4.5:5.5.

Соотношение версий Max к Ultra — 5.5:4.5.

Цвета кузова:

«Зелёный сказочный лес» (основной) — 55%

Цвета интерьера:

«Бело-песочный абрикос» (основной) — 35%

«Красно-чайный апельсин» (основной) — 30%

Дополнительные заметки:

Версия с полностью электрической силовой установкой, ориентированная на повседневное семейное использование, пользуется повышенным спросом, при этом многие покупатели считают, что комплектации Max более чем достаточно.

Более 40% покупателей версии Max, планирующих дальние поездки, выбирают опцию с большой батареей на 53 градуса.

Отзывы о выставочном автомобиле цвета «Зелёный сказочный лес» исключительно положительные. Покупатели явно заинтересованы в таких технологиях, как твердотельный лидар и 4D-радар миллиметрового диапазона, и хорошо разбираются в новейших системах интеллектуального вождения, что является ключевым фактором при принятии решения о покупке.

Сравнение с конкурентами: практически отсутствует

Покупатели S9T в основном являются новыми клиентами для брендов Mercedes-Benz, BMW и Audi (BBA). Они приобретают автомобиль, если он им просто нравится. Чёткого сравнения с бензиновыми или другими новыми энергетическими моделями, включая универсалы, не проводится, лишь иногда происходит сравнение конфигураций внутри модельного ряда одного бренда.