Глава NIO объяснил снижение цены на новый электрокар ES8: «Выживание компании важнее всего»

Китайский производитель электромобилей NIO начал предварительные продажи нового поколения флагманского кроссовера ES8. Автомобиль предлагается по цене от 416 800 юаней (~4 168 000 рублей) за полную комплектацию или от 308 800 юаней (~3 088 000 рублей) при использовании услуги аренды аккумулятора (BaaS).

По сравнению с предыдущим поколением, новая модель дешевле на 81 200 юаней (~812 000 рублей) при покупке целиком и на 119 200 юаней (~1 192 000 рублей) при использовании BaaS.

Председатель правления NIO Уильям Ли (Ли Бин) прокомментировал новую ценовую политику:

«Если NIO продолжит поддерживать высокие цены, ей будет сложно конкурировать на рынке. Стоимость нового ES8 значительно ниже, чем у старого ES8, и текущая цена всё ещё приносит валовую прибыль».

Он также подчеркнул:

«Выживание NIO — самое главное. Лучшая цель в этом году — получить прибыль, а следующая — сократить убытки».

Глава компании отметил, что эффективное управление — это ответственность перед 800 000 пользователей, и не всегда удается удовлетворить интересы каждого клиента. Приходится принимать «наиболее разумное в целом» решение.

Снижение цены на новую модель может негативно восприняться владельцами предыдущих поколений ES8. Ли Бин признал это:

«Хотя я испытываю сильные противоречия и понимаю, что цена ударит по некоторым старым пользователям, мне всё равно придётся принять решение, которое будет выгодно всей компании».

По словам главы NIO, его тронуло, что многие владельцы старых моделей просили его не беспокоиться об их чувствах и сосредоточиться на выживании компании.

NIO — один из ведущих китайских производителей электромобилей, известный своей технологией замены аккумуляторов на станциях Power Swap. Компания активно расширяет присутствие на европейском рынке, включая Германию, Нидерланды, Норвегию и Швецию.