Volkswagen вводит подписку на дополнительную мощность двигателя

Компания Volkswagen решила перенять практику игровой индустрии, предложив клиентам «разблокировать» полную мощность двигателя за дополнительную плату. Как сообщает Auto Express, в новых моделях ID.3 максимальная мощность будет доступна только по подписке.

«Купите новую ID.3 в средней комплектации — и получите скромные 201 л.с. Но если заплатить 16,50 фунтов (1320 рублей) в месяц или 649 фунтов (~52 000 рублей) единоразово, мощность увеличится на 27 л.с.»

Эта бизнес-модель знакома любому геймеру — напоминает покупку DLC или внутриигровых улучшений. Хотя тюнинг автомобилей для повышения мощности существует давно, ситуация, когда дополнительные возможности изначально встроены в машину, но заблокированы, вызывает вопросы.

Автопроизводители начали внедрять подписки ещё в конце 2010-х, когда автомобили стали частью «интернета вещей». BMW, например, пыталась брать плату за Apple CarPlay и подогрев сидений, но столкнулась с резкой критикой и отменила эти решения.

Эксперты отмечают тревожную тенденцию: если игроки уже привыкли к «дополняемым» продуктам, то для автомобильной индустрии это новый уровень монетизации. Возникает вопрос — действительно ли вы владеете купленной машиной, если её функции зависят от подписки?

Интересный факт: в 2024 году Tesla первой среди автопроизводителей предложила «игровой» режим для своих электромобилей, позволяющий временно увеличить мощность за криптовалюту. Однако Volkswagen пошёл дальше, сделав подписку постоянной частью бизнес-модели.