Take-Two объяснила, зачем Rockstar использовала Netflix для продвижения GTA 6

Rockstar Games использовала Netflix для продвижения «GTA 6», разместив на платформе 27-минутный ролик с демонстрацией геймплея. Штраус Зельник, президент Take-Two Interactive, объяснил, почему в случае столь крупной игры маркетинг должен работать несколько иначе, чем в кино.

Зельник отметил, что зритель фильма может просто сесть перед экраном и начать просмотр. Игры же требуют значительно большего вовлечения — их нужно купить, установить, запустить и научиться в них играть. Поэтому промоматериалы «GTA 6» должны не только вызывать интерес, но и показывать потенциальным игрокам, чего им ожидать от проекта.

В случае интерактивных развлечений нужно вовлечься в игру, чтобы получить от неё удовольствие. Частью нашего маркетинга является показать людям: «Эй, а вот это что такое?». В некоторых случаях мы должны дать нечто вроде обучающего материала, чтобы сказать: «Вот так в это играют», прежде чем люди решат потратить деньги.

По словам Зельника, именно такую функцию выполнял 27-минутный ролик Rockstar. Хотя он был эффектной презентацией «GTA 6», в нём также присутствовал элемент своеобразного обучения. Разработчики смогли таким образом продемонстрировать механики и то, как работает мир игры, одновременно предоставив зрителям привлекательный материал для просмотра.

Что интересно, трансляция на Netflix позже дополнительно распространялась стримерами на Twitch, благодаря чему достигла ещё большего числа зрителей.

Думаю, это было хорошо для всех участников.

— подытожил Зельник.

«GTA 6» выйдет 19 ноября 2026 года на PlayStation 5 и Xbox Series X|S.