EA призывает разработчиков активнее внедрять рекламу в игры

Руководство Electronic Arts считает, что разработчикам игр следует активнее внедрять встроенную рекламу в свои проекты. По мнению вице-президента компании по рекламе и спонсорству Александра Дао, это может стать важным источником дохода и новой нормой для индустрии.

В беседе с изданием The Game Business Дао заявил, что в игровой рекламе скрыт огромный потенциал, причем не только для новинок, но и для уже выпущенных проектов. Он привел в пример бесплатную игру Skate, где рекламные интеграции можно продумать на этапе разработки, чтобы они выглядели органично и не раздражали игроков.

«Если думать о новых играх, о проектах с бесплатной моделью распространения на консолях, таких как наша Skate, то это те возможности, где, если вы с самого начала заложите правильную рекламу и брендовый опыт, все станет проще. Это будет выглядеть естественнее и создаст больше гибкости для брендов, которые могут приходить и уходить. Я вижу здесь большие перспективы», — отметил Дао.

Рекламная платформа EA на начальном этапе ориентирована на спортивные тайтлы. Система интегрирована с движком Frostbite и позволяет размещать рекламу в различных внутриигровых локациях. Для стандартизации показателей и контроля за показом рекламы EA сотрудничает с Interactive Advertising Bureau и Integral Ad Science. Дао убежден, что это партнерство станет основой для всего направления внутриигровой рекламы.

«Когда мы думаем об измерении и стандартах видимости рекламы в играх, как мы можем гарантировать последовательность? Чтобы, когда другие издатели и платформы тоже начнут это делать, и мы будем отправлять отчеты бренду или маркетологу, они видели единую картину. Они должны знать, что реклама отображается правильно и измеряется корректно. Я верю, что наши действия приведут к большей согласованности и стандартизации во всей индустрии», — добавил он.

Напомним, что ранее главный директор по стратегии Xbox также высказывался о возможном внедрении рекламы в игры, что указывает на растущий интерес крупных игроков к этой модели монетизации.

ИИ: Идея не нова, но показательно, что крупные издатели вроде EA начинают всерьез прорабатывать стандарты и инфраструктуру для «нативной» рекламы в ААА-играх. Вопрос в том, как далеко они готовы зайти и не превратится ли это в очередной способ испортить пользовательский опыт ради сиюминутной выгоды.