Стратегия Game Pass провалилась: Microsoft потратила $80 млрд, но подписчиков стало меньше

Стратегия Microsoft, основанная на Xbox Game Pass, должна была произвести революцию на рынке игр и повторить успех Netflix. Вместо этого, после трат более 80 миллиардов долларов на поглощения и развитие сервиса, компания столкнулась с падением числа подписчиков, реструктуризацией и тысячами увольнений.

Согласно информации, опубликованной The Wall Street Journal, количество абонентов Xbox Game Pass сократилось примерно до 30 миллионов, в то время как два года назад Microsoft сообщала о 34 миллионах пользователей. Это явный сигнал того, что сервис развивается не так, как ожидалось. Еще в 2017 году внутренние цели предполагали достижение 77 миллионов подписчиков к 2026 финансовому году.

Чтобы реализовать это видение, Microsoft выделила огромные средства на развитие Xbox. Компания потратила более 80 миллиардов долларов на приобретение студий, включая Bethesda и Activision Blizzard, а также ежегодно инвестировала около 1 миллиарда долларов в привлечение сторонних игр в библиотеку Game Pass.

Проблема, по мнению многих аналитиков, заключается в том, что игры функционируют совершенно иначе, чем фильмы и сериалы. Большинство геймеров покупают всего несколько проектов в год и проводят с ними десятки или сотни часов. Кроме того, огромную часть рынка захватили бесплатные тайтлы, такие как Fortnite, Minecraft или Roblox, которые эффективно удерживают пользователей на долгие месяцы.

По данным Bloomberg, размещение Call of Duty в Game Pass обошлось Microsoft примерно в 300 миллионов долларов (~24 млрд рублей) упущенной выгоды от продаж полноценной игры. В результате компания начала отходить от стратегии выпуска всех крупных новинок в подписке в первый же день.

Нынешняя глава Xbox, Аша Шарма, открыто признала, что прежняя стратегия привела к чрезмерному разрастанию всей организации. Начавшаяся реструктуризация включает тысячи увольнений, продажу части студий и концентрацию на крупнейших франшизах. Все больше указывает на то, что Game Pass перестанет быть фундаментом стратегии Xbox, и Microsoft будет искать новое направление для развития своего игрового бизнеса.