Руководство Xbox признало, что без сильных игр бренд не существует

Глава Xbox Аша Шарма и руководитель по контенту Мэтт Бути в ходе недавнего интервью откровенно высказались о текущем состоянии бренда, признав, что без сильных игр first-party и third-party «Xbox не существует». Они отметили, что в последние годы компания чрезмерно расширила сеть своих студий-разработчиков.

Агрессивное расширение структур изначально должно было обеспечить постоянный приток игр для стриминговых сервисов и подписки Game Pass, однако в условиях динамично меняющегося рынка привело к организационному хаосу и финансовым трудностям (так называемый over-extension).

Особенно примечательным стало признание того, что, хотя Xbox владеет легендарными и определяющими всю индустрию франшизами, он не обеспечил их достаточным финансированием для эффективной конкуренции и достижения впечатляющих побед. Стратегия гиганта размылась в погоне за множеством различных целей одновременно, из-за чего пострадало качество и узнаваемость флагманских марок. Расходы в миллиарды долларов за последние пять лет не привели к удовлетворительному росту доходов, что вынудило провести болезненный пересмотр текущих планов.

Чтобы спасти бренд и вернуть ему былую славу, Xbox анонсирует глубокую реструктуризацию и смену инвестиционных приоритетов на ближайшие пять лет. Ключом к успеху и повторному привлечению игроков должно стать создание стабильного, регулярного графика релизов. Что наиболее интересно в контексте недавних дискуссий о мультиплатформенности, компания сейчас делает огромный акцент на возвращении к эксклюзивным проектам, доказательством чему служит отсутствие версий для PS5 у таких игр, как новые Gears of War и Clockwork Revolution.