Xbox сменил название на XBOX — новая глава марки начала с ребрендинга

Microsoft продолжает удивлять. После быстрого опроса Xbox провел небольшой ребрендинг.

Аша Шарма действительно не теряет времени. Новая глава Xbox сначала упразднила название Microsoft Gaming и вернула простой слоган «We are Xbox», затем отменила нелюбимую кампанию «This is an Xbox», а теперь бренд пережил очередной, на этот раз гораздо менее масштабный ребрендинг.

В начале недели Шарма спросила у геймеров в социальных сетях, какой вариант им нравится больше: «Xbox» или «XBOX». В опросе приняли участие 19 176 человек, и 64,8% участников выбрали написание заглавными буквами. Microsoft, судя по всему, отнеслась к результату серьезно, поскольку аккаунт Xbox в соцсети X уже переименован в «XBOX».

Изменение одним из первых заметила редакция The Verge. Аккаунты бренда в Bluesky и Threads пока не обновлены, а Microsoft в ответ на запрос журналистов о комментарии просто сослалась на опрос Шармы. Поэтому трудно отделаться от впечатления, что компания играет с брендингом и одновременно тестирует реакцию сообщества.

Xbox сменил название на XBOX.
— The Game Awards (@thegameawards) 16 мая 2026 г.

Это, кстати, не совсем случайный шаг. Первый Xbox 2001 года продвигался именно с написанием заглавными буквами, и последующие логотипы также часто использовали такую стилистику. Для части фанатов это может быть ностальгическим возвращением во времена, когда бренд был гораздо сильнее и выразительнее.

Геймеры, конечно, сразу начали шутить, что Microsoft нашла решение своих проблем — достаточно было написать XBOX заглавными буквами. Однако настоящие вызовы все еще стоят перед компанией. Шарме предстоит восстановить доверие фанатов, упорядочить мультиплатформенную стратегию, развить Game Pass и подготовить почву для Xbox Project Helix.

Небольшой ребрендинг не изменит ситуацию в одночасье, но он показывает одно: новая глава Xbox хочет придать бренду свежую энергию и более четкую идентичность. Теперь остается вопрос, последуют ли за сменой названия решения, которых геймеры действительно ждут.