Руководство Xbox признало слабость на ПК и анонсировало возвращение к единому бренду
Генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма, сменившая Фила Спенсера в феврале, и недавно назначенный главный контент-офицер Мэтт Бути направили совместное обращение сотрудникам Xbox, которое впоследствии было опубликовано. В меморандуме содержится откровенное признание проблем и объявлено о ребрендинге.
Ключевым изменением стал отказ от названия «Microsoft Gaming», использовавшегося с 2022 года как зонтичный бренд для Xbox Game Studios, Bethesda, Activision Blizzard и King. Вместо него возвращается единое название «Xbox».
В послании руководство честно перечислило текущие трудности:
«Игроки разочарованы. Новые функции на консолях выходят реже. Наше присутствие на ПК недостаточно сильное. Цены становятся всё менее доступными. А ключевые возможности, такие как поиск, открытие нового, социальные функции и персонализация, всё ещё слишком фрагментированы. Разработчики и издатели тоже требуют большего: лучших инструментов, лучшей аналитики и платформы, которая поможет им расти быстрее».
В меморандуме также упоминается «битва за внимание» и новое поколение игроков, которые хотят больше контента в привычных местах и стремятся не просто играть вместе, а создавать и общаться. В качестве новой «северной звезды» для компании обозначены «ежедневно активные игроки», что указывает на усиление роли игр-платформ в планах Microsoft.
Несмотря на признание проблем, конкретных путей их решения в послании предложено мало — в основном общие обещания и лозунги. Примечательно, что в тот же день Microsoft запустила первую в своей истории программу досрочного выхода на пенсию для сотрудников, продолжая фокусироваться на развитии ИИ.
ИИ: Меморандум выглядит как попытка задать новый вектор, но пока больше похож на констатацию проблем, чем на план их решения. Возвращение к единому бренду Xbox — шаг логичный, но без чётких действий по усилению позиций на ПК и улучшению сервисов это останется лишь сменой вывески.
0 комментариев