Microsoft снизила цену Xbox Game Pass Ultimate, отказавшись от релизов Call of Duty в день выхода

Microsoft объявил о снижении цены на свой флагманский игровой абонемент Xbox Game Pass Ultimate. Это решение сопровождается отказом от добавления новых частей Call of Duty в сервис в день их релиза — теперь они будут появляться в библиотеке примерно через год после выхода.

Новая глава подразделения Xbox подтвердила, что снижение цены напрямую связано с этим изменением стратегии. Аналитики игровой индустрии считают такой шаг ожидаемым и необходимым.

По словам Мэта Пискателлы из Circana, эксперимент с добавлением Call of Duty в Game Pass с первого дня не привёл к значительному росту продаж консолей Xbox или числа подписчиков сервиса. «Это может быть немного запоздалым, но не удивительным», — отметил он.

Включение [Call of Duty] в Game Pass было направлено на ускорение роста сервиса. Однако этот краткосрочный, интенсивный всплеск числа подписчиков, получивших более дешёвый доступ к одной из самых популярных премиальных игр, невозможно было поддерживать в долгосрочной перспективе.

Пискателла считает, что снижение цены может временно повысить интерес, но долгосрочный успех будет зависеть от контента. Он также отметил, что месячная цена в 29,99 доллара (около 2400 рублей) подрывала воспринимаемую потребителями ценность предложения.

Аналитик Ampere Analysis Пирс Хардинг-Роллс согласился, что присутствие Call of Duty в Game Pass не оказало существенного влияния на продажи игры на других платформах, таких как PlayStation. Он подчеркнул, что будущие продажи франшизы будут зависеть от качества игр, а не от их доступности по подписке.

Новый подход к планированию релизов Call of Duty не означает конца релизов игр в Game Pass. Это по-прежнему оправданная стратегия для выбранных тайтлов, а релизы собственных игр останутся ключевыми. Однако это открывает двери для более гибкого подхода к планированию релизов новых собственных игр в целом.

Таким образом, Microsoft меняет стратегию, отходя от агрессивной эксклюзивности в пользу более гибкой модели, которая, по мнению компании, принесёт лучшие финансовые результаты.