Microsoft объяснила, почему прекратила кампанию This is an Xbox
Microsoft официально объяснила причины прекращения противоречивой маркетинговой кампании «This is an Xbox».
Как признали в компании, посыл, продвигавший Xbox как платформу «везде и на всём», в итоге «не подошёл для Xbox».
Кампания должна была подчеркнуть, что в игры из экосистемы Xbox можно играть не только на консоли, но и на телевизорах, смартфонах или ноутбуках благодаря облачным технологиям. Проблема в том, что сообщение было воспринято как отговорка от покупки самого аппаратного обеспечения, что вызвало критику как среди игроков, так и части сотрудников.
Решение о прекращении кампании было принято вскоре после того, как новым руководителем Xbox стала Аша Шарма. Компания решила сосредоточиться на более целостном имидже бренда и чётком подчёркивании роли консоли.
Изменение стратегии вписывается в более широкие действия Microsoft, которая хочет укрепить позиции Xbox на рынке аппаратного обеспечения, одновременно развивая такие услуги, как облачный гейминг.
Интересный факт: кампания «This is an Xbox» была запущена в 2024 году и стала одной из самых обсуждаемых маркетинговых инициатив компании за последние годы. Её критиковали за размытие уникального позиционирования консоли, в то время как Sony и Nintendo продолжали делать акцент на эксклюзивных играх и уникальных возможностях своего железа. Новая глава Xbox, Аша Шарма, ранее занимала руководящие должности в подразделениях Microsoft, связанных с облачными сервисами и подпиской Game Pass, что делает её решение вернуться к акценту на консоль особенно показательным.
0 комментариев